• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Банерите: широко използвани, но дали са привлекателни за интернет потребителите?

  • от Томислав Савов
  • в Анализи
  • — 2 юни, 2012

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

Банерите: широко използвани, но дали са привлекателни за интернет потребителите?Много интересни резултати публикуваха от gemiusAdmonitor за най-популярните и ефективни банер формати в Централна и Източна Европа. Според изследването те са широко използвани, но не и задължително привлекателни за интернет потребителите. Резултатите са от отчета на gemiusAdMonitor за втората половина на 2011.

Традиционните формати се оказаха най-използвани в Централна и Източна Европа, въпреки факта, че последните генерират по-малко кликове в сравнение с по-интерактивните рекламни формати.

Онлайн рекламата е сочена за бъдещето на маркетинга, като регионът на Централна и Източна Европа е също част от тази световна тенденция. Въпреки фактът, че предпочитанията в дигиталната реклама се различават във всяка една от изследваните страни, в резултатите от gemiusAdMonitor за втората половина на 2011 в 6-те избрани пазара- България, Чехия, Унгария, Полша, Словакия, Румъния, се забелязват доста общи тенденции.

След първата половина на 2011 година, когато Словакия отбеляза най-високи стойности на средния CTR сред изследваните пазари, сега Полша отбеляза най-високи резултати с почти 0,6% по отношение на средния CTR. Това е повишение с почти 10 пункта. Значителен ръст по отношение на средния CTR (в размер на 11 пункта) също се наблюдава и в Унгария, която достигна до третото място сред изследваните страни, като задминава Чехия. Румъния заема последното място в класацията, със средна стойност на CTR-а три пъти по-ниска от първенеца Полша.

средна стойност на CTR по страна

Въпреки че стандартните банери генерират по-малко кликове, последните са най-популярни във всяка една от страните включени в анализа, вероятно поради факта, че изискват по-малко ресурси за направа и имплементиране. Делът на традиционните рекламни формати надхвърля 85% от всички кампании, измерени от Gemius в шестте  страни. Форматът с най-висока стойност на CTR е pre-roll, който заема водещата позиция в 5 от 6-те анализирани пазари. Той е изключително популярен и в Полша, където се нарежда на второ място сред най-използваните формати в страната. Макар че pre-roll генерира най-много кликове от всички формати в България, употребата му е доста незначителна. Другите рекламни формати, които доказаха своята ефективност в страните от Централна и Източна Европа, са видео wallpaper и toplayer.

Секторите с най-голям дял на рекламни импресии по страни.

Що се отнася до пазарните сектори, най-голям дял по отношение на рекламните импресии в анализираните страни имат „Финансите и Застраховането“.  Техният дял в Чехия е над 31%, а в Унгария над 33%. Компаниите в секторите на „Телекомуникациите“, „Свободното време“, „Търговията“, „Хранителните продукти“ и „Автомобилите“ са фирмите, които рекламират най-много в Централна и Източна Европа. Това обаче не означава, че те са най-привлекателните за интернет потребителите.

Ангажираността на уеб потребителите по отношение на онлайн рекламата зависи изцяло от спецификите на всеки пазар. В България потребителите са много по-склонни да кликат върху реклами на фармацевтични компании, докато в Чехия и Румъния категорията „Дрехи и Аксесоари“ е най-привлекателна. От друга страна, Унгарците са много по-възприемчиви към онлайн рекламата на медии, книги, CD и DVD, а Поляците към продукти за домакинството. Интересен е и фактът, че „Телекомуникациите“ в Словакия са най-кликаемата категория.

Препоръчвам ви да разгледате и пълната презентация, тъй като там са описани много по-интересно и детайлно тенденции, изводи и факти за уеб рекламата през втората половина на 2011 г. Тази полезна информация по отношение на най-популярните рекламни формати може да разгледате на адрес: GemiusAdReport

Какво е gemiusAdMonitor? – представлява периодичен отчет, изготвян от Gemius, базиран на резултатите от  gemiusDirectEffect (рекламен сървър, използван от рекламни агенции и рекламодатели) и AdOcean (банер система за медиите). Проектът AdMonitor представя класация на най-популярните рекламни формати. Освен това, отчетът описа и рекламната активност на избрани сектори от интернет пазара като Финанси, Телекомуникации, Търговия и др. Информацията, която може да намерите в него включва средния CTR за най-използваните рекламни формати, делът на кампаниите, използващи специфични рекламни формати, делът на кампаниите по сектори и най-използваните рекламни формати по сектори. gemiusAdMonitor отчетите се изготвят всяко тримесечие за България, Чехия, Унгария, Полша, Словакия и Румъния.

Снимки: Gemius

Споделете новината:

  • Tweet

Теми: AdMonitorAdOceanGemiusGemiusAdReportбанерреклама

Томислав Савов -

Facebook Google+ Twitter Linkedin

Съосновател и Управител на SocialEvo.net, водещ български новинарски сайт за най-новите тенденции в социалните медии и онлайн маркетинг SocialEvo.net. Запален по всичко свързано със социалните мрежи и нови дигитални технологии. Има осезаемо присъствие в Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, Pinterest Foursquare. Член на журито на "БГ Сайт 2011". Член на журито на Класацията за "Най добра Българска Facebook страница". Интереси: социални медии, социални мрежи, дигитални технологии, онлайн маркетинг и реклама, мобилни технологии, джаджи. Популярен като @rainmakertom в социалните мрежи. Social media, online marketing, Tech, Mobile

1 Comment

  1. Топ няколко: интересното от маркетинга №18 | Васи ли?! каза:
    юни 9, 2012 в 10:22

    […] споделят доста конкретни цифри от Gemius по отношение на банерната реклама. Средният CTR у нас е 0,36%, а 85% от всички кампании […]

  • Предишна SEM Days Bucharest – с участието на Rand Fishkin, Ralf Tagmajer, SEOmoz, Distilled, Bitdefender
  • Следваща 7 начина как бизнесът ви да се социализира чрез SlideShare

Други подобни

  • Българите са почти щастливи, сочи първият национален Индекс на щастието, направен по поръчка на списание „Мениджър“ Българите са почти щастливи, сочи първият национален Индекс на щастието, направен по поръчка на списание „Мениджър“
  • Пеевски – убиец на брандове
  • 97% от разговорите за вас и вашите продукти и услуги в Twitter са без @иметонавашиябранд
  • Pinterest расте като гъба според годишния доклада на Nielsen
  • Анкета

    • Home
    • Бизнес
    • Анализи
    • Банерите: широко използвани, но дали са привлекателни за интернет потребителите?
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG