Бисер Вълов – за да оцелеете, постоянно развивайте чувството си за хумор
Бихте ли се представили на нашите читатели. Кой сте и с какво се занимавате?
Казвам се Бисер и съм от онези дигитални хора, които са почти денонощно в мрежата и са забравили какво е офлайн режим. В този смисъл много се радвам, че компютърните технологии се развиха и днес имаме почти всички възможности на настолния компютър в джоба си. Добре е да разсеем мита за завързаните за компютъра си хора, които живеят единствено онлайн – работата ни е изключително динамична, но и също толкова забавна.
Винаги съм се стремял да бъда преди всичко практик. Работя в една от водещите ПР агенции (APRA Porter Novelli Group) и ръководя дигиталното й звено. Гордея се, че съм от първите маркетингови блогъри в България. В началото на кариерата си дълго се занимавах с ПР комуникации, защото такова е образованието ми. Но през последните 3 години съм концентриран основно в дигиталния маркетинг и изграждането на APRA Digital.
През годините съм бил лектор на голяма част от българските дигиталните конференции и имах възможността да работя за клиенти като Coca-Cola, Nestle, NIVEA, ELLE, National Geographic, LG Electronics, Hewlett Packard, Finlandia Vodka, Jack Daniel’s.
Защо се насочихте към онлайн маркетинга?
Случи се необмислено и естествено. Открих страстта си в изграждането на интерактивни проекти и изследването на социалните мрежи, които преди време бяха предизвикателство, в което малцина се потапяха, за да разучат детайлите. Днес динамиката е в пъти по-висока, но и опитът се отплаща. За мен онлайн маркетингът е не само бъдещето на професионалните комуникации – той е моята мечтана професия.
Кое е нещото което ви кара да обичате работата си ?
Има особена наслада в това да бъдеш лидер в онлайн потоците от информация и да създаваш иновативни проекти – действа като наркотик и побеждава умората. Виждам го не само в себе си, но и в погледите на останалите колеги от бранша. Радвам се, че вече има изградена общност от дигитални експерти, които работят като семейство, споделят опит и заедно следват обща цел – да направят малкия ни пазар водещ пример за професионални онлайн услуги. В България вече има не малко случаи на успешни проекти с международно значение. Интернет комуникацията не познава граници и ни дава пълната свобода и равнопоставеност да демонстрираме идеите си.
Бихте ли споделили повече за Вашата тема на Social Me Workshop #10
Ще говоря за една от най-големите си страсти – качествения копирайтинг. Все още рядко срещано у нас преимущество. И по-конкретно – за копирайтинга, предназначен за ефективно развитие на фейсбук страница, тъй като това вече е ключова онлайн локация и у нас, сравнима с фирмения сайт. През последните години съм изписал хиляди статуси и идеи за нетрадиционни подходи. Но работата ми с част от брандовете ме накара да осъзная силата на простите послания с ясна бранд есенция.
Под моя модерация са някои от българските фейсбук страници с най-високи показатели за ангажираност и участие на феновете. Не малко хора са ме питали каква е тайната и къде е уловката, която не виждат. Получавал съм писма с невероятни теории за триковете ми. И почти никой не вярва, когато обясня, че става дума просто за прецизен копирайтинг на всеки детайл в съдържанието на идеите, които брандовете изпращат към своите фенове.
Ще си говорим за клучови думи, бранд есенция, психология, подбор на фрази, построяване на послания и куп други практически съвети. Естествено, няма да липсват примери, взети изцяло от родни страници.
Какъв съвет ще дадете на хората които тепърва навлизат в този бизнес?
Да не се страхуват от информационните технологии и новостите. Всичко се учи, стига да е налична страст. Дори по-бързо, отколкото очакват в началото. А повечето от нас предпочитат динамичен живот и всекидневни предизвикателства, нали?
Как се става добър маркетингов специалист?
Още помня какво изиска от мен Любо Аламанов, когато преди 6 години пожелах да стана част от екипа на APRA Porter Novelli- 1.) да върша и нагледно бизсмислени дейности, ако ми каже, че са необходими за развитието ми; 2.) постоянно да развивам чувството си за хумор, за да оцелея. Съгласих се и с двете и по-късно разбрах на практика, че не са били просто шега.
Нещо, което да споделите като финален щрих?
Елате на юбилейното издание на Social Me Workshop, което ще имам честта да открия. Причината е много проста – девет пъти досега си е струвало.
Визитка: Бисер Вълов
Блогър и специалист по дигитален маркетинг. Работи от 6 години в агенция APRA Porter Novelli, като настоящият му пост е „Мениджър нови медии“. Ръководи дигиталните услуги на агенцията, обединени в звеното APRA Digital. Специализирал е в областта на дигиталния маркетинг и интернет комуникацията. Има няколкогодишен опит като PR конкултант и организатор на събития, работейки за клиенти като Coca-Cola, Nestle, Jack Daniel’s, Finlandia Vodka, HP и Microsoft. Автор е на един от първите блогове за маркетинг в България – „Отвъд ириса„. В свободното си време се интересува от литература, психология и изкуство.
