• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Борис Луканов: клиентите на уеб бизнеса имат вопиюща нужда от обучение

  • от Томислав Савов
  • в Интервюта
  • — 22 дек., 2011

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

Boris-Lukanov_klientite_na_ueb_biznesa_imat_vopiushta_nuzhda_ot_obuchenieРазкажи с какво се знимаваш?

Започнах като журналист, някъде от 2001 г. съм в сферата на ПР, Реклама, Маркетинг, от тях последните 3-4 – по-активно се занимавам с интернет маркетинг и  Web 2.0 комуникации. От 2007 г. се изживявам малко и като блогър, основният ми блог е Boris Domain. Напоследък извършвам също и обучение и консултации чрез Marketing Creative Lab Consult. Освен  съвременните маркетингови комуникации силно ме вълнуват проблемите, свързани със свободата и неутралността на интернет, отживялата система на авторското право и нуждата от промяната й, новите политически идеи и икономически концепции, зелените алтернативи в обществото ни… Иначе в момента съм изпълнителен директор на Камарата за визуална комуникация.

 

Какво мислиш като цяло за Socialevo?

Искрено ви поздравявам за амбицията, ентусиазма и усилията, които сте вложили и продължавате да влагате в такъв стойностен проект като Socialevo. Знам колко работа трябва за реализацията и поддържането на такива сайтове-медии  и вие се справяте  отлично. В кръга на шегата, ако аз трябваше да го създам и развия, щеше да изглежда почти по същия начин, както сега.

Пожелавам ви да не спирате да се развивате, да завоювате все повече авторитет и постепенно да се превърнете в най-сериозната българска уеб медия в бранша ни. И очаквам все повече информационни и най-вече аналитични материали за ситуацията и в България, за проблемите и актуалните въпроси, свързани с развитието на родния дигитален маркетинг, технологиите и онлайн комуникацията у нас.

 

Полезни ли са подобен тип сайтове и ако да, защо?

Вероятно поради пофесионална деформация, по принцип гледах малко резервирано към успеха на подобен тип сайтове, понеже предполагах, че повечето потенциални потребители предпочитат да следят информацията в дадената ниша на английски, от големите медии и информационни източници. Оказа се обаче, че не малка част от хората с интерес в бранша (които не са в „early innovators” групата) потребяват с удоволствие преведеното и редактирано съдържание на български. Освен това в коментарите под статиите се получават доста интересни дискусии с поглед и към нашата  действителност.

 

Според теб как се справя маркетингът в социалните мрежи в България спрямо другите държави?

Ако се има предвид, че повечето от social media кампаниите у нас се реализират  де факто с никакви или с почти никакви средства, предимно „на мускули”, справя се не лошо… Но истината е, че все още сме твърде далеч от водещите примери в тази насока, за които четем почти всеки ден в Mashable или в Social Evo…

И все пак тази година като че ли се забелязва някакво по-сериозно раздвижване и видима тенденция да се премине от фазата на хаотичните експерименти към професионален подход на базата на предварително изградена комуникационна стратегия, част от цялостен маркетингов микс. Въпреки че темповете, с които се развива тази тенденция, не ме удовлетворяват, мисля, че през следващата година тя ще е сред открояващите се.

 

Каква е ролята на социалните мрежи в България?

Ако не съществуваха социалните мрежи, нямаше да познавам стотици хора, които сега се гордея, че познавам, нямаше да имам и наполовината приятели и добри познати, колкото имам сега… Нямаше да знам толкова ценни неща, нямаше да съм запознат с толкова интересни факти, нямаше да научавам своевременно най-важните за мен новини…, дори със сигурност нямаше да срещна толкова интересни и привлекателни жени в живота си…:-) Невероятно средство за комуникация…

Що се отнася до бизнеса, няма защо да доказвам изключителната им значимост като незаменим маркетингов инструмент, особено в последните години. Всички знаем, че за съжаление нещата в България се случват поне с 3-4 години закъснение. Но няма съмнение, че в съвсем близко бъдеще бюджетите, отделяни за кампании в и чрез социалните мрежи, ще нараснат значително у нас.

 

Как можем да научим бизнеса по-добре да комуникира чрез новите интернет технологии?

По-големите компании, било то поради консерватизма си, инерцията, било то поради некомпетентността и нежеланието на техните маркетинг мениджъри да опознаят съвременните тенденции в професията си, все още не желаят да влагат по-солидни бюджети в  интернет кампании. Свикнали да работят с традиционните медии, дори когато правят нещо онлайн, те се опитват да прилагат същия закостенял бизнес модел и там, което е концептуална грешка.

Да, клиентите на уеб бизнеса имат вопиюща  нужда от обучение в сферата на съвременните дигитални  технологии и маркетнигови инструменти и уеб бизнесът е длъжен да им го осигури. Колкото по-скоро, толкова по-добре и за двете страни. Как? Като положителна тенденция напоследък отчитам нарасналия брой професионално организирани и на високо ниво откъм лектори конференции и семинари в сферата на дигиталния бизнес, интернет маркетинга и социалните медии. Това е един от начините.

 

Къде виждаш българския онлайн маркетинг „свят” след 2 години?

За съжаление не толкова далеч напред, колко би ми се искало… бавно, трудно, с големи усилия и напрежение се случват нещата у нас… Поради това очакваният и предвиждан от мнозина в България бум на онлайн рекламата и дигиталния маркетинг като цяло, мисля, че няма да дойде и тогава. (Ако говорим в цифри и проценти, под „бум” разбирам дела на бюджетите, отделяни за онлайн маркетинг да се изкачи на 2-ро място, след този, отделян за кампании в телевизията). Но пък тази реалност може само да ни мотивира да влагаме още повече енергия това да се случи, ако не след 2, поне след 3-4 години. (Прогноза на един умерен оптимист).

 

Края на годината е, как мина тя за теб и какво очакваш от новата? 

Няма да съм особено оригинален, ако кажа, че за 2012 г. очаквам малко по-отчетлив ръст на инвестициите в сферата на уеб рекламата и дигиталния бизнес, като дисплей рекламата ще си остане водеща, но ще бъде обогатена от навлизането на новите поколения банери и  rich media формати; ще се насочат повече средства и към по-атрактивни маркетингови кампании в социалните мрежи, ще се обърне някакво внимание и на мобилния маркетинг и различните гейминг апликации с маркетингова цел. Надявам се да видя и повече креативност – и по отношение  дизайна и уеб разработките, и в самите маркетингови стратегии.

И още нещо важно – през 2012 г. все повече маркетолози ще започнат да осъзнават, че имат нужда и от технически познания в областта на интернет, все повече ПР и рекламни експерти ще разберат, че им е необходимо и определено ниво на дигитална компетентност, и съответно, не малка част от IT специалистите, уеб девелопърите и интернет консултантите ще стигнат до извода, че за да са конкурентноспособни на пазара, задължително трябва да се образоват и в сферата на интегрираните маркетингови комуникации. Тези, арактерни в световен мащаб процеси на конвергенция на хоризинтално и на вертикално ниво по отношение  уеб бизнеса постепенно ще започнат да се усещат и в България…

Що се отнася в личен план, не съм особено удовлетворен от себе си, усещам някакъв застой в развитието ми и искрено си пожелавам да успея да променя това през 2012 г.

 

Визитка:

Борис Луканов е завършил „Реклама и Връзки с обществеността” в СУ „Св. Климент Охридски” и „История и География” във ВТУ „Св. Св. Кирил и Методий”. Има специализации в сферата на маркетинга, рекламата, ПР, комуникационния дизайн, журналистиката, политическата комуникация към IPRA Лондон, ISIA Флоренция, Institute for democracy in Eastern Europe, Центъра за развитие на медиите, Фондация „Достъп до информация” и др. С над 10-годишен опит като журналист, сред учредителите на Асоциацията на разследващите журналисти в България, близък е до проекта „Balkanleaks”.

Работил е като ПР и рекламен консултант в проекти към USAID, ЕU, министерства и общински администрации, граждански сдружения, браншови асоциации и политически организации, както и в сферата на частния бизнес. Бил е лектор по Публични комуникации към Пакта за стабилност в Югоизточна Европа. Заемал е мениджърски позиции  в агенции за реклама, връзки с обществеността и криейтив, сред които „Интелдей Солушънс”, „Лагос Дизайн”, „ИДЕА Интернешънъл”.

Снимка: Стамен Стаменов

Споделете новината:

  • Tweet

Теми: B2CБорис Лукановинтервюта

Томислав Савов -

Facebook Google+ Twitter Linkedin

Съосновател и Управител на SocialEvo.net, водещ български новинарски сайт за най-новите тенденции в социалните медии и онлайн маркетинг SocialEvo.net. Запален по всичко свързано със социалните мрежи и нови дигитални технологии. Има осезаемо присъствие в Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, Pinterest Foursquare. Член на журито на "БГ Сайт 2011". Член на журито на Класацията за "Най добра Българска Facebook страница". Интереси: социални медии, социални мрежи, дигитални технологии, онлайн маркетинг и реклама, мобилни технологии, джаджи. Популярен като @rainmakertom в социалните мрежи. Social media, online marketing, Tech, Mobile

5 Comments

  1. Dimitar каза:
    декември 22, 2011 в 12:09

    Много е прав господин Луканов,но не само бизнеса им нужда от обучение
    В България думата Интернет тепърва навлиза
    А маститите бизнес компании не им се дават много пари За уеб девелопмент
    Плюс че пазара е свит и малък
    Казвам това от лично наблюдение
    Плюс смело мога да твърдя,че дори и в интернет де наблюдава Монополизъм специално за Българския пазар,но това си е мое лично мнение и наблюдение за последните 3-4 години
    Много от медиите и социалните мрежи се развиват с нулев Бюджет.
    Как друго яче при положение,че има не повече от 1.5млн интернет потребители,но това е друга тема

  2. Plamen Shopov каза:
    декември 22, 2011 в 14:40

    +1.

  3. Mariana Juliette каза:
    януари 21, 2012 в 21:24

    И аз мисля по същия начин и затова реших да правя обучение за начинаещи за Интернет Маркетинг, Социални мрежи и нови технологии.

    Интереса е голям – явно наистина има глад за такова обучение.
    http://marianajuliette.com/BG
     

  • Предишна Новият TweetDeck – добър или не чак толкова?
  • Следваща Facebook: От януари реклами ще се появяват и в новините

Други подобни

  • Иво Илиев споделя своите впетчатления за WEBLOZ 2014
  • Боряна Петрова: следвайте мечтата си и полагайте усилия тя да се сбъдне Боряна Петрова: следвайте мечтата си и полагайте усилия тя да се сбъдне
  • Стефан Чобанов Стефан Чобанов: през 2013 планираме няколко онлайн магазина, които ще преобърнат представите за пазаруването онлайн
  • Невяна Коева споделя съвети за E-mail маркетинг (видео)
  • Анкета

    • Home
    • Бизнес
    • Интервюта
    • Борис Луканов: клиентите на уеб бизнеса имат вопиюща нужда от обучение
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG