General Motors спира платената реклама във Facebook
General Motors обявиха намерението си да спрат платената реклама във Facebook. Информацията за намерението на компанията идва в много неподходящ момент за Facebook – точно ден преди публичното предлагане на компанията (IPO).
Първи за намерението на General Motors да спрат платената реклама във Facebook съобщиха The Wall Street Journal. А според Forbes компанията ще продължи да ползва безплатните страници на Facebook за промотиране на продуктите си, но ще спрат платената реклама. Това решение на General Motors се отнася за маркетинг бюджета, който е на стойност $40 милиона годишно, от които $10 милиона са за платена реклама. С други думи – General Motors ще спре да пуска платена реклама, но ще продължи да ползва Facebook като маркетингов канал, където ще публикува съдържание.
Според USA Today намеренията на компанията не са окончателни. Ето какво казва по този повод Том Хeндерсън, шеф на PR-a в General Motors:
“We regularly review our overall media spend and make adjustments as needed. This happens as a regular course of business and it’s not unusual for us to move our spending around various media outlets — especially with the growth of multiple social and digital media outlets.
In terms of Facebook specifically, we are reassessing our advertising and remain committed to an aggressive content strategy with all of our products and brands, as it continues to be a very effective tool for engaging with our customers.”
Като се има предвид, че GM е третият по големина рекламодател в САЩ и най-големият автомобилен производител, тази новина не е добра за Facebook. Годишният рекламен бюджет на General Motors e над $300 милиона и загубата на такъв голям рекламодател ще се усети. Не трябва да се забравя, че General Motors е и една от големите компании, които първи обявиха своето фирмено присъствие в Google+ и активно развиват своята маркетинг дейност там.
Тази новина е показателна също така и за притесненията, които имат много от водещите компании относно ефективността на изразходваните средства за реклама във Facebook. Това определено е новина която ще има продължение и развитие.
Снимка: GM
