Интернет. Основен политически инструмент за 2012
Според авторитетното издание The Wall Street Journal, през 2012-та, интернет ще бъде едно от основните оръжия на политическите партии в президентските избори в САЩ. Тъй като телевизионната реклама е доста подходяща за масите, но неизмерима като резултати, интернет ще бъде силно заложен в маркетинг и PR стратегиите на кандидатите. Това ще стане също така поради факта, че рекламите в интернет могат да таргетират своите приематели по демографски фактори и browsing history.
„Онлайн рекламата е основен маркетинг инструмент поради възможността да бъде таргетирана,“ казва дигиталния директор на Romneys, Зак Мофат. „Телевизията може да е по-добър канал, що се отнася до разпространяването на масови съобщения, но употребата на интернет е по-силна.„
Оказва се, че когато избирателите търсят информация за даден кандидат в Google, то при следващото им браузване, вероятността да видят реклама на същия кандидат е огромна. Така таргетирането става максимално. Освен на контекстуална реклама, маркетинг и PR агенциите ще залагат на кратки 15 и 30 секундни видеа/спотове в YouTube. Те ще бъдат излъчвани преди старта на видео, което е свързано с темата. Разбира се, тези спотове ще се появяват и преди онлайн телевизионните предавания.
Според The Wall Street Journal, корпорациите в САЩ изразходват от 18 до 28% от техните рекламни бюджети за онлайн реклама. Това е доста голяма цифра като вземем предвид, че приблизително 5% от оборота на всяка компания отива за реклама.
Малко противоречиво обаче се изказват от Gallup, САЩ, като според тяхно проучване направено през 2010, 9 от 10 респондента са заявили, че не обръщат голямо внимание на онлайн рекламните послания, независимо в каква форма са те.
Вие как мислите? Можем ли да видим подобен ход и в България на следващите избори и до колко уместен ще би бил той?
Снимка: StockPodium
Източник: The Wall Street Journal
