Жестока шведска коледна кампания
Шведска верига магазини за музикална техника стартира Коледните си промоции по един наистина невероятен начин. Веригата, носеща името Pause, дава намаление на всички свои клиенти, които изслушат коледната версия на Jingle Bells, но във вариант, който е моделиран от бранда. Така колкото повече слушате песничката, толкова по-голямо намаление вземате. Първите трима победители, които ще бъдат обявени на 21.12.2011, ще получат напълно безплатно солидна музикална уредба Geneva за 6,114 шведски крони (около 1300 лв.).
Единственото, което трябва да направите, е да посетите сайта на бранда. След това слагате слушалките и натискате бутона „Start the Torture„. Не се залъгвайте обаче, че можете да оставите музиката просто да върви. Когато чуете дядо Коледа да казва нещо от рода на „Ho-ho-Ho„, вие трябва да натиснете определен бутон.
Идеята на Шведската комапния е доста нестандартна, но не и иновативна. Напоследък виждаме много подобни инициативи като тази на Crispin Porter & Bogusky’s „Whopperlust“, чиято цел бе да ангажира потребителите да гледат и взаимодействат с тяхната телевизионна реклама. Предполагаме сте чували и за портали, където можете да се регистрирате със своята дебитна карта и да гледате реклами срещу заплащане. За съжаление не бихме споделили подобни портали, тъй като смятаме, че това не е правилен подход и унищожава креативността в рекламата. Дали се търси вирусен ефект, създаване на положителни емоции, или подсъзнателна манипулация, е трудно да се каже. В подобни кампании е възможно да има и от трите. Но едно е важно – този вид кампании не са в плюс на рекламния бизнес.
Снимка: Качествени снимки от StockPodium
Източник: Advertising Age
