• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Какво не знаем за „невидимия“ копирайтинг. Сайтовете (Част I)

  • от Любомир Любомиров
  • в Копирайтинг с Любо
  • — 11 дек, 2013

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

Какво не знаем за „невидимия“ копирайтинг. Сайтовете (Част I)

Когато напорист млад репортер попитал Дейвид Огилви като какъв се определя в компанията си, последвал ироничният отговор: „Като копирайтър с късмет“. Малко по-късно в своите спомени Огилви разширява закачката си с още една дума. Много характерна дума, напълно отговаряща на неговия реактивен ум.

Той добавя думата наблюдателен, „наблюдателен копирайтър с късмет“.

Именно способността да „виждаш“ в текста, докато го създаваш, отличава копирайтъра от всеки един от останалите автори на съдържание. Какво обаче е „гледането“ и как да го прилагаме в рекламните текстове? (В този текст кавичките ще са много, но пък двусмислието на термините няма как да бъде избегнато.)

Нека започнем отдалеч и кажем, че копирайтинг не е само текстовото съдържание на сайта, въпреки разпространеното погрешно мнение. Над 90% от всички месечни запитвания към агенции и специалисти за копирайтинг всъщност изобщо не са в тази сфера. Те чисто и просто се отнасят към нуждата от работа с контент райтър. Зад тази чуждица се крие човек, който прави само и единствено това – пише контент по различните страници на сайта. Което само по себе си не е чак толкова реномирано. Слоган, радио или тв спот, мото за кампания – ето това е предизвикателство и това е давало възможност да блесне геният на Огилви. Но е време да затворим скобата и да кажем, че Всяко онлайн съдържание има и своите скрити страни.

Или по-точно, места, където можем да го поставим, а не го правим. Причините за това са няколко, но нека кажем основните: незнание, мързел и неразбиране. И понеже от трите номер едно по правило заема най-голям процент, значи е време да обясним къде още можете да насищате с таргетиран контент своите сайтове. Нека следваме предварителния план и започнем със # Съдържанието в сайта, което сме пренебрегнали.

Освен всички текстове по различните бутони, съвсем спокойно можем да се концентираме и върху още няколко места. Те ще позволят допълнителното насищане с ключови думи, ще разчупят отделните текстове и не на последно място, могат да задържат за по-дълго време потребителското внимание. Имате ли някаква представа кои са те? Нека ги кажем направо – описанията на снимките и рекламните видеа в сайта. Даже и да не сте очаквали този отговор, няма как да не признаем, че обикновено неглижираме албумите със снимки, както и маркетинговите клипове. А това не само че не е от полза, то може реално да окаже негативно влияние върху посетителя на сайта. Ако вашите снимки са „голи“ и нямат подкрепата на обяснения, разчитате силата им да бъде много, много малка. Каква информация е подходяща под изображенията? Тя трябва да бъде полезна и да подкрепя текстовия контент.

Можете да споменавате:

  • ключова дума;
  • името на бранда;
  • името на сайта или
  • линк към някоя от вътрешните страници, както и външен линк.

Всяка една от тези възможности ще помогне да концентрирате в не повече от две изречения важна за сайта или продукта информация. Като стана дума за едно-две изречения, добре е да приемем този съвет съвсем буквално – максимум 13-15 думи. Не по-малка грешка от липсата на текст под снимките е наличието на прекалено много думи. Съгласете се, че снимка 150 на 300 пискела и разяснение с дължината на две глави от „Под игото“ не помагат никак на рекламата на вашия продукт.

Видеата в сайта са другата възможност за уникално и качествено съдържание. За силата на ефективния видео маркетинг е ставало нееднократно дума и тук, в SocialEvo. Можете да разгледате прекрасната рубрика на Media Start. Наистина е интересно да се види как видео съдържанието може да увеличи вашия ROI. За видеата е важно да се знае, че името на самия клип е също толкова важно, колкото и разяснителните изречения под него. Спецификата тук е, че можете да използвате и типичния за копирайтинга Call to Action (няма как – и тук ще се спомене). Призиви от рода на „вижте повече в следващото видео“ или „ето как продуктът Х прави…“ ще повишат времето на престой на всеки посетител. А и със сигурност ще ви отличат от конкурентните проекти. Споменаването на бранда е добър ход за разлика на линковете. Повечето потребители интуитивно приемат самото видео за външна препратка и няма как да не се подразнят от „линк в линка“. И малко преди края да споменем, че подобни са и правилата за албумите със снимки в сайта. Независимо дали става дума за продуктови категории, за историята на компанията от „За нас“ или новинарски/блог изображения. Бъдете кратки, но и изчерпателни. Ако успеете да употребите в описанието и една от ключовите думи, няма как това да не бъде една успешна част от Контента.

„Невидимият“ контент е едно от скритите оръжия на копирайтъра. Употребата му влияе подсъзнателно на потребителя, канализирайки желанието му да купи. Ако все пак се появи и втората част на този текст, ще стане ясно в кои Социални мрежи и къде можем да очакваме скрито съдържание.

Споделете новината:

  • Email

Теми: копирайтингЛюбомир ЛюбомировСъвети

Любомир Любомиров -

Facebook

Я да видим сега. Нещо по- римувано да е, може ли? Такаааа, започваме: Скромен, нежен и красив импулсивен, но не див Скромността ми пречи да се хваля, ама отворете някой речник и половината думи са баш това, което мисля за мене си. Калпазанин, хаймана, 90 кг в профил и о, чудо - също толкова и в анфас. Щракам с пръсти, ама нещо не ми се получава, когато съм с ръкавици.Такива ми ти работи.

  • Предишна Nokia кани потребителите да тестват ъпдейта Lumia Black
  • Следваща Microsoft може да остане без приходите си от Android патенти в Европа

Други подобни

  • IMG_0766 17 формули за успешно писане /част втора/
  • Копирайтърският сториборд – защо грешим, като не го ползваме Копирайтърският сториборд – защо грешим, като не го ползваме
  • IMG_0763 17 формули за успешно писане /част първа/
  • Какво не знаем за „невидимия“ копирайтинг. Социалните мрежи (Част II) Какво не знаем за „невидимия“ копирайтинг. Социалните мрежи (Част II)
    • Home
    • Съвети от бранша
    • Копирайтинг с Любо
    • Какво не знаем за „невидимия“ копирайтинг. Сайтовете (Част I)
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HP HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
    • Партньори

    • За Реклама
    • Партньори
    • Мисия и Общи Условия
    • Контакти

    © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG

    loading Отказ
    Post was not sent - check your email addresses!
    Email check failed, please try again
    Sorry, your blog cannot share posts by email.