Копирайт и социални медии
Заглавието на този текст спокойно може да е „Социалните медии през погледа на един копирайтър“. Защото във всяка една, независимо дали говорим за Facebook, Twitter, LinkedIn, а дори и в Pinterest копирайтърът вижда текстове, възможности за създаване на съдържание, на постинги или за коментари. Основата на успеха на новите платформи се крие във възможността за лесна и бърза комуникация между потребителите. И то в реално време. Споделянето на идеи, мисли, информация или линкове прави диалога между тях бърз и жив. Тъй като всичко това става реално чрез писане, спокойно можем да кажем, че копирайтърът се чувства в свои води.
Предизвикателството обаче идва от различните „изразни средства“, на които разчита отделната мрежа. Затова нека разгледаме набързо как изглеждат социалните медии през фокуса на копирайтъра.
Огромното количество трафик, което генерира проектът на Марк Зукърбърг, се разделя на два основни типа – текст и визия. Като цяло това е мястото на средно кратките текстове, на интересните коментари и бързите реакции. Писането става мигновено и няма много време за обмисляне на изреченията. Ако не става дума за страници на брандове, където съдържанието е предварително съставено и добре обмислено, писането за Facebook е емоционално. Личните профили са интересни само ако съдържанието е оригинално – и като мисъл, и като авторство. Липсата на коригиране на думи в и без това нефункционалния чат е минус, със сигурност. Хубаво е да се пише грамотно и на кирилица навсякъде из социалните медии.
Това е едно от най-любимите места за копирайтъра. Докато останалите потребители се затрудняват да изразяват своята мисъл в 140 символа, той знае как да пише перфектните туитове. Ако искате да използвате много по-пълноценно потенциала, който ви дава малката синя птичка Лари, се старайте да пишете в Twitter… заглавия. Композирането на текстовете като заглавия на статии ще ви позволи да пишете смислени изречения с достатъчно информация и в телеграфен стил. В копирайта има специално правило за заглавията, което гласи, че не трябва да надхвърлят 8 думи, за да задържат потребителското внимание. Използвайте активно и хаштаговете. Всеки, който види знака „#“, ще знае, че става дума за акцент. Ако думата, която следва, е някоя от ключовите думи на сайта, ефектът от целия туит ще е много, много по-голям. А и ще даде отражение на така заветната индексация.
От гледна точка на Homo Scribens, или Пишещ Човек, тази платформа е много повече от място за търсене на работа и разпращане на CV-та. Къде можете да се отдадете на спокойно професионално писане? Първо, в различните дискусионни групи. Тук можете да давате мнения и предложения, защото става дума за своеобразни „клубове по интереси“. Събеседниците ви ще са или специалисти, или колеги от бранша, по-рядко любопитни ентусиасти. Този факт ще ви позволи да развивате по-обстоятелствено своите тези, без да сте скучни. Естествено, това не бива да означава, че тук е мястото за огромни текстове. Ясният изказ ще се оцени. И то от хора, на чието мнение държите.
Референциите са другата възможност за изява. Поискат ли ви препоръки, помислете дали и колко познавате въпросното лице. И пишете само верни неща, без да измисляте качества или умения. Референциите се искат или като допълнение към автобиографията, или като „тежест“ в развиване на професионалния имидж. Затова трябва и да се искат от правилните хора.
Pinterest, YouTube, Instagram
Общият знаменател на тези платформи е комуникацията чрез звук и образ. Но който търси текст, ще го намери и тук – под формата на коментари и описание на снимките в Pinterest и Instagram или пък като описание на споделените линкове от You Tube.
Когато се попълва информацията за личния профил в различните социални мрежи, е добре да се пише в един стил. В интернет впечатлението за всеки потребител се създава първо чрез думите. Затова е от изключителна важност да се създават текстове, които са естествени и „пълнокръвни“. Настройвайте се позитивно, когато общувате в социалните медии. И не забравяйте – тук посрещат по думите.
Снимка: StockPodium
