Копирайтинг – една думичка, а толкова много съдържание

Ако се чудите кой измисля забавните песнички, гръмките фрази от рекламите, съдържанието на уеб страниците или други подобни текстове, може би няма да ви изненадам, казвайки, че зад всичко това стои една цяла професия – тази на копирайтъра. Думата, разбира се, идва от английски език – copy (или bodycopy – текстът в печатната реклама) и writer (писател). В този ред на мисли, копирайтинг са всички текстове за целите на маркетинга и рекламата. Онези думички, които искат да ни запознаят, убедят и подтикнат към действие – да купим нещо, да се абонираме или регистрираме някъде.

Работата на копирайтърите никак не е лесна, тъй като те трябва да създават кратки текстове, които понякога дават много информация и същевременно трябва да са интересни и запомнящи се. Нещата се усложняват, защото тези текстове се използват в различни онлайн платформи – сайтове, социални мрежи и т.н. Например, писането на съдържание за уеб сайтове е обвързано и с постигането на по-добра позиция при търсене в Google (или други търсачки). В този случай едно от важните неща е стратегическо разположениe и повторение на ключовите думи и фрази. Необходимо е копирайтърите да се приспособят към SEO правилата, защото колкото и добре да е написан текстът, ако той не е оптимизиран, едва ли ще достигне до хората, към които се стремите.

Ето някои от основните неща, на които копирайтърите да заложат, така че техните текстове да излизат на челни позиции в търсачките:

• Ключови думи – разберете какви изрази и думи използват вашите потребители и ги включете в текста;
• Дайте добавена стойност на хората – те са в интернет, за да се забавляват или да намерят конкретна информация, затова не рекламирайте и не продавайте директно. Използвайте силата на текста, за да им дадете нещо полезно, а след това те сами ще потърсят вашите продукт или услуга;
• Съобразете обема и структурата на текста според дизайна на сайта;
• Направете текста по-личен, ясен, кратък, почтителен или с други думи – изцяло ориентиран към клиента;
• Не забравяйте, че в интернет по-малкото е повече. Хората сканират информацията, а не се задълбочават в нея, така че не ги заливайте с много текст;
• Наблегнете на деятелния залог и простите изречения;
• Важно е не само какво е съдържанието, но и как изглежда – нека важните неща изпъкват, абзаците да са кратки, изброяванията на стъпки или елементи да е с булети и т.н.

Повече за възможностите на копирайтинга и интернет маркетинга можете да научите на семинар “Интернет маркетинг с нулев бюджет” 4.  Събитието ще се проведе на 7 юни 2012 година в Интер Експо Център, София. За повече информация и регистрация, моля, посетете сайта на събитието – www.zero-marketing.com. Организатор на събитието е фирма Web and Events Ltd.