McDonald’s прецени, че няма нужда от лого или надпис в новата си реклама
Американският гигант McDonald’s прецени, че няма нужда да показва своето лого или името на бранда в новата си принт реклама. Снимани от съвсем близко разстояние от TWBA Paris, продуктите на фотографиите дотолкова много са детайлизирани, че почти никой не може да сбърка, че става въпрос за McDonald’s. В сайта на AdWeek бяха представени тези принт реклами под името „The McCloseUp“. Тази рекламна кампания е част от кратките рекламни телевизионни спотове на McDonald’s, които оставят хората с отворена уста и също могат да се видят в сайта на Adweek. Както преди няколко месеца ви информирахме в SocialEvo.Net, McDonald’s бяха един от най-добрите 100 бранда за 2012 година според Interbrand, който дори е в челната десетка, така че е нормално да очакваме такива оригинални идеи от тяхна страна.
Макар и всички да сме привърженици на здравословното хранене и начин на живот, не можем да отречем, че когато сме гладни и ни се похапва бърза закуска, продуктите (бургери, картофки, сладоледи и др.) на McDonald’s определено изглеждат вкусно. А вече до такава степен визуалните характеристики на Big Mac и цветовете на опаковките са се настанили в нашето съзнание, че наистина няма нужда да виждате жълтото лого на тази компания.
източник и снимки: Adweek.com
На картинка изглеждат вкусно, а на живо често не ти се ядат… 🙂
Случвало ми се е да ям неща в McDonalds… Сладоледите им са хубави. За всякаквите там бургери и Бик Макове нищо ме мога да кажа, понеже не съм ги опитвал. Ама на картинка изглеждат 4 пъти по-големи и по-вкусни…
Случвало ми се е и да ям пържените им картофки – попадал съм на ужасни „екземпляри“, изпържени в напълно гранясало, старо палмово олио… Беше ужасно! И на вкус, и на мирис, и на вид – евтините арабски закусвали имат в пъти по-качествени картофки, в сравнение с онези, които ядох тогава…
McDonalds си нямат никакви стандарти за чистота, свежест на храната, качество на храната… а във веригите им работят бедни студенти на минимална заплата. Всичко останало е една дебела корпорация, която изтисква всички възможни печалби, има мултимилиарден бюджт за реклама, и сервира на „клиентите“ си некачествена, висококалорийна храна, пълна с трансмазнини и оцветители и боклуци… 🙂
(а аз дори не съм краен…)
Така че, дали имат лого или не в новата си кампания… дори не ме интересува. надявам се да не се храня скоро в тяхно заведение… С картинки не могат да ме излъгат повече…
(закусвални) (бюджет) (излъжат)
/пиша с краката си, сорри 🙂
Здравейте, Michel . Относно това защо храната в McDonald’s изглежда различна в действителност от това което е показано по рекламите, през 2012 от компанията пуснаха интересно видео в YouTube –
🙂
Ял съм техни сандвичи и картофки тук и в Щатите и за мен вкусът бе еднакъв и на двете места. Преди години един приятел, който работи като мениджър в McD, ми беше обяснявал, че винаги храната там трябва да е с еднакъв вкус навсякъде по света т.е. стандартна! Може би аз не съм попадал на различни „екземпляри“ 🙂 Но пък за мен е оригинална идеята им да се рекламират без лого 🙂
Двама Ви коментара ме зарадваха много. Благодаря за тях и поздрави! 🙂
Привет,
На теория – да. Храната им трябва да е с еднакъв вкус на всякъде. Аз обаче, за съжаление, съм попадал на закусвални McDonalds в София, където на едно място картофките им са ОК, а на друго – сготвени със старо гранясало палмово олио! 🙂
Така че теорията е едно, а практиката друго… Този мениджър се е объркал нещо. Ако наистина имаха стриктен контрол за качеството на храната (и ако уважаваха добре труда и плащаха на служителите си), може би нещата щяха да са различни.
Истината, че не вярвам на корпорация, която дава огромни пари за реклама, но в същото време може да си позволи ниско качество на храната и да не плаща добре на хората си. (Ето един интересен материал, макар изчисленията не са 100% верни, си струва да се помисли върху фактите: http://www.thejanedough.com/if-mcdonalds-doubled-its-salaries-big-macs-would-only-cost-0-68-more/)
Другото, по-важно нещо е: Дори и да постигнат навсякъде еднакъв вкус на храната… Е, и? В голямата си част в McDonalds се готвят храни, основно полуфабрикати, с високо съдържание на трансмазнини и твърде калорични. Не се сервират вегетариански сандвичи (защо ли?). Вредата за възрастни (и деца), ако се хранят често в ресторантите на McDonalds, е огромна – а ползите са никакви… Ето затова също не ги уважавам особено… макар че веднъж на половин година може и да си взема картофки там, или сладолед. Здравето ни е ценно, а McDonalds с техните менюта не го уважават…
Та, идеята им да се рекламират без лого, безспорно е интересна и оригинална! Ала… на тяхно място изобщо не бих се старал да се рекламирам. Първо бих си прегледал приоритетите (здравословност на менютата, качество на храната, благосъстояние на служителите), и чак тогава щях да се заема с рекламата. Ама в корпоративния бизнес е наопаки, и ги разбирам… но не ги уважавам. 🙂
Michel идеята за рекламиране без лого е много добро и професионално решение за конкретната компания (McDonalds). Поставянето на лого би означавало разпознаване от страна на тези, които НЕ се хранят в McDonalds, което ще отприщи негативните коментари към околните. Обратно, тези които са „зомбирани“ да се хранят в това ниско качествено заведение ще виждат същите снимки там. Така подсъзнателно ще им се подсилва напомнянето да отидат да се хранят пак.
Относно McDonalds си спомням, че принц Чарлз беше споменал в медиите нещо от вида, че те доставят най-долнокачествената храна. Скоро след това по телевизията се появи реклама McDonalds в която обясняваха, как подбират продуктите си – точно така, както всеки човек си ги купува от магазина. Изводът е, че макар и супер некачествен продукт McDonalds съществуват благодарение на твърде грамотния си рекламен отдел!