Мобилен маркетинг – най-умният печели
Един милиард потребители, прекарващи 101 милиарда минути месечно, използвайки приложенията на Android или iOS – такова развитие на мобилните технологии до края на 2012г. предвижда проучване, публикувано от eMarketer. Очаква се още следващата година потребителите да се увеличат до 1.3 млрд., а до 2016 да стигнат внушителната цифра от 2.1 милиарда.
При такова главоломно нарастване на броя хора, използващи мобилни интернет услуги, се очаква и адаптиране на маркетолозите към промените в средата, като те ще вземат под внимание различни фактори. Те отчитат склонността на клиента да използва няколко различни медийни и комуникационни източника. 49% от участниците в изследването казват, че едновременно гледат телевизия и оперират с мобилно интернет устройство всеки ден. Специалисти изработват многоканални рекламни стратегии, които са много по-ефективни, отколкото ако се оперира само на едно ниво. Обръща се внимание и на демографските разлики между поколенията и това как всяко от тях реагира на мобилните технологии. Или накратко – умните компании не се концентрират само върху една тенденция в потребителското поведение. Те се стремят да обхванат максимален брой различни групи.
А ето и кои са първите стъпки, които ще предприемат компаниите по отношение на мобилния маркетинг, според водещи специалисти, участвали в изследване на IBM. Като начало ще изпробват мобилната реклама и ще пренасочат имейл маркетинга си към мобилен. Едва след това ще се активират мобилните приложения и версии на сайтовете им.
Как изглежда мобилният маркетинг в цифри? През 2011 година в САЩ за мобилна реклама са похарчени 1.45 милиарда долара. През 2012 г. се очаква покачване на инвестициите в бизнеса с 80%, което възлиза на 2.61 милиарда, отбелязва eMarketer.
В България мобилният маркетинг се развива с по-бавни темпове от очакваното. Причините за това са много. “Все още рекламодателите не разбират и не знаят как да използват пълния потенциал на този тъй динамичен канал. Все още бизнесът у нас, поради ред причини, не вярва в силата и ефективността на интернет. Ето защо рекламодателите имат нужда от образование, също така от квалифициран персонал, защото много често срещаме маркетинг специалисти, които определено имат нужда от още познания в сферата на онлайн маркетинга.”, казва в интервю за Socialevo специалистът Мартин Попов. Въпреки всичко развитие ще има. А ние с нетърпение очакваме да видим кои ще са най-иновативните компании.
Снимка: Socialevo
Заглавието ми хареса 🙂 Определено мобилната реклама и мобилният маркетинг ще се развиват все по-динамично. Тези фирми за разработка на приложения, които предложат най-добро изживяване на потребителите, съчетано с висока стойност, ще имат предимство. А фирмите в България тепърва ще разбират защо е важно да присъстват в мобилните устройства на потенциални клиенти и как да използват мобилния канал, за да взаимодействат с потребителите на смартфони и таблети.
Безспорно, Емо! Като имам предвид за колко аспекта от живота си използвам мобилния си телефон, вероятно няма да съм особено доволен, ако скоро не мога да проверя дали даден магазин е отворен, да си платя сметката за телефон, докато чакам кафето сутрин и т.н.
Съгласен съм с това, което казваш. Според мен, мобилната реклама и мобилният маркетинг ще се наложат много бързо. Поради простата причина че всички са се насочили към мобилност. Производителите ни заливат с мобилни устройства, операционни системи за тях. Потребителите са влюбени във възможността да ползват интернет от всякъде. Бизнесът няма как да не се включи масирано в тези канали. Там са клиентите, там са феновете. Аз мисля, че нещата ще се развият много по-бързо отколкото очакваме и дори тук ще има бум и то скоро.
Томислав, аз определено се надявам и разчитам на това, но бизнесът трябва да бъде обучаван сериозно, за да се убеди в предимствата на мобилния маркетинг. Но след като се включат първите играчи ще наблюдаваме ефекта на снежната топка – другите фирми бързо ще се ориентират към този канал след като конкурентите им вече присъстват в мобилни приложения и други подобни услуги.
Емо напълно съм съгласен с теб. 🙂