• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Next-DC и Amstel в опит да освободят свободното време с кампанията „Amstel Safe“

  • от Иван Ралчев
  • в Кампании
  • — 17 юни, 2013

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

Next-DC и Amstel в опит да освободят свободното време с кампанията „Amstel Safe“

Преди време си мечтаех за смартфон, за да мога по всяко време да си чета имейлите и да знам какво се случва с всички. Днес често се улавям, че си мечтая телефонът ми да не беше толкова умен и да не ме информираше постоянно за тези неща, а просто да ми даде малко спокойствие. Има една марка бира и една рекламна агенция, на които също им се иска да обръщаме повече внимание на моменти, на хората и на бирата, поне вечер след работа. Говорят точно на нас, младите хора, които работят активно и в работата си разчитат много на новите технологии. Марката бира е Amstel, рекламната агенция е Next-DC (The Date Place на Heineken, кампаниите на DigitalK и други страхотни идеи), а кампанията е Amstel Safe. Сега ще ви покажа видеото, с което обясняват идеята си и което обиколи света, а след това ще можете да прочетете разговора ни с Мария, съосновател на Next-DC, и Момчил, криейтив директор на Next-DC. Обичам компании, които говорят на моя език.

httpvh://youtu.be/AsTUp-pPHqs

 

Първо, надявам се, че провеждаме интервюто в работно време, защото знам колко ценно е свободното. Когато не сте на работа, успявате ли да оставите смартфона си на спокойствие?

Мария: Лично аз съм силно притеснена от пристрастеността си към таблета и телефона.
Все по-рядко чета книги вечер или успявам да изгледам филм, без да посегна към телефона си, за да си проверя мейла, да видя какво става в социалните мрежи или да потърся нещо в Google. Отначало го правех само когато имах неотложна работа, но сега се случва и без да ми е належащо. Същото важи и за моментите, когато съм навън с приятели. 

Момчил: Има известна ирония в това, че именно ние правим кампания, свързана с влиянието на телефоните върху свободното време. Почти всички хора от екипа са пристрастени към телефона си и се борят с тази зависимост с различен успех.

 

Признавам си, че и аз рядко успявам да се откъсна от него. Социалните мрежи и особено Instagram направиха лесно споделянето на бира с приятели и особено трудно изпиването й. Как ви хрумна идеята за Amstel Safe?

Мария: Нашата идея е резултат от добре изведенa стратегия как да комуникираме бранда през годината. Тази стратегия е на основата на нашето изследване от какво имат нужда хората на Амстел. Това са млади професионалисти, които по цял ден са с телефона и компютъра си и които забравят какво значи да общуваш, без да мислиш за работа и без да се чувстваш задължен да споделяш свободното си време в социалните мрежи.
Технологията ни притиска и ни прави свързани и с работа, и с фън приложенията, които ползваме, по един доста натрапчив начин. Самите ние не осъзнаваме, че сме пристрастени.
За нас е важно марката да се интегрира в живота на хората, като им даде няколко забавни решения, които да помогнат на младите професионалисти да освободят свободното си време. Време е брандовете да дават разрешение на проблемите, а не да бъдат безучастни наблюдатели, които присъстват само визуално в ежедневието ни. 

Момчил: За реализирането на идеята помогна фактът, че говорим на по-тясна и обособена група от хора. По този начин можеш лесно да изведеш общото между тях и да достигнеш до по-интересни и работещи идеи.

Лесно ли се убеждава клиент да направи нещо такова? 

Лесно ли се убеждава клиент да направи нещо такова?

Мария: Когато една идея идва благодарение на добре изведена и точна стратегия, нещата винаги са по-лесни. Има и друг важен момент, който и агенциите, и клиентите изпускат – за да направиш наистина добра идея, трябва да работиш в екип с клиента. Важно е да гледате в една посока, да имате еднаква амбиция, да имате еднакви разбирания и да се съгласите на една дългосрочна стратегия.
Без клиента нямаше да можем да осъществим тази идея.

 

Кога започна „Amstel Safe“ всъщност?

Мария: Края на април го заснехме и го тествахме в едно-две заведения и от май започнахме активната кампания в София и Варна.

 

Как избрахте заведенията, пред които да поставите сейфовете на Amstel?

Мария: Екипът на Загорка подбра точните заведения, където Amstel хората могат да бъдат открити след работа. Засега стартираме само във Варна и София, но имаме амбицията активността да стане дългосрочна.

 

Бързо ли се съгласяваха хората да си поверят телефоните, докато си изпият бирата?

Мария: В интерес на истината, в началото се притеснявахме, че сме много дръзки, но всъщност се оказа, че хората наистина имат нужда от тази идея и нямат нищо против някой да им помогне да се отделят от телефоните си. 

Момчил: Позитивната реакция на хората към идеята е един от най-приятните резултати от кампанията. Изглежда повечето от тях осъзнават този „проблем“ и успяха да погледнат с нужната доза чувство за хумор към активацията. 

 

Колко свободно време освободихте и колко хора се престрашиха да си оставят телефоните в сейфовете на Amstel?

Мария: Всяка вечер всички гардероби за телефони бяха пълни в повече от 30 заведения.

 

Чудно ми е сега колко съобщения останаха неизпратени и снимки непубликувани… Ако не е тайна, какъв беше ефектът от кампанията?

Мария: Наздравици с Amstel, споделяния в социалните мрежи, ръст в продажбите.

Момчил: Основната ни задача е отново да се заговори сериозно за Amstel и то в определен контекст. Вярваме, че тази кампания успя да позиционира марката сред точните хора, в правилната ситуация от деня.

 Вярваме, че тази кампания успя да позиционира марката сред точните хора, в правилната ситуация от деня.

Сигурно много хора са заговорили за това, щом четох за кампанията и в чуждестранни сайтове. Подразбра се, че това е само началото. Ще издадете ли какво да очакваме от Amstel и Next-DC на следващия етап?

Мария: Да, много сме щастливи, че нашата идея се разпространи не само в България, но и по целия свят.
За две седмици повече от 10 блога от различни страни писаха за Amstel Safe, блогове като I believe in advertising, Ads of the world, в twitter имаме над 200 коментара от Франция, САЩ, Япония, Холандия, Полша… Това, което ни радва, е, че създадохме значима идея, която говори на всички хора по света. 

Момчил: Amstel Safe е началото на серия от активности, представящи различен прочит на свободното време. Целта ни е да се върнем към една по-неангажираща и лишена от очаквания идея за почивката.    

 

За Мария, Next-DC и нейния екип:

Аз съм Мария Тодорова и съм съосновател на Next-DC. Заедно с моя екип създадохме агенцията, защото вярваме, че е време брандовете да комуникират по различен, по-искрен и обоснован начин с хората. Ние сме амбицирани да създаваме идеи, които трансформират ежедневието на всеки един от нас и помагат на обществото. Идеи, които са плод на внимателно изградена стратегия за комуникация.

Противно на очакванията, нашата агенция е дигитална и всички ние сме влюбени в технологията и иновациите. Вярваме, че именно технологиите дават възможност на обикновените хора да се свързват помежду си, да черпят вдъхновение от всяка точка по света и да участват в изграждането на един по-различен свят. Разбира се, това не ни пречи да имаме ясен поглед докъде технологията ни помага и кога трябва да спрем за час почивка.

Горди сме, че тази година станахме Дигитална агенция на година на Forbes E-volution Awards.

Снимки: Amstel и Next-DC

Споделете новината:

  • Tweet

Теми: Amstel SafeNEXT-DCАмстелбиракампаниясоциални мрежи

Иван Ралчев -

Facebook Google+ Twitter Linkedin

Запален по маркетинга и привърженик на северната школа. Завършил "Международен маркетинг и бранд мениджмънт" в Лунд, Швеция, погледнал на социалните мрежи и новите технологии от кулата на банкирането, днес създава още повече реална стойност чрез дигиталните технологии в дигиталната агенция Next-DC.

  • Предишна Десет принципа на говорещите брандове
  • Следваща Facebook май ни готвят Instagram видео

Други подобни

  • ASUS и Intel стартират глобална кампания „Fonepad-ът ти звъни“
  • Войната на бутоните – Facebook или Google
  • Представяме ви Шотландия! онлайн Представяме ви Шотландия! онлайн
  • Тест-драйв на Honda с Google Street View Тест-драйв на Honda с Google Street View
  • Анкета

    • Home
    • Уеб
    • Маркетинг
    • Кампании
    • Next-DC и Amstel в опит да освободят свободното време с кампанията „Amstel Safe“
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG