Next-DC и Amstel в опит да освободят свободното време с кампанията „Amstel Safe“
Преди време си мечтаех за смартфон, за да мога по всяко време да си чета имейлите и да знам какво се случва с всички. Днес често се улавям, че си мечтая телефонът ми да не беше толкова умен и да не ме информираше постоянно за тези неща, а просто да ми даде малко спокойствие. Има една марка бира и една рекламна агенция, на които също им се иска да обръщаме повече внимание на моменти, на хората и на бирата, поне вечер след работа. Говорят точно на нас, младите хора, които работят активно и в работата си разчитат много на новите технологии. Марката бира е Amstel, рекламната агенция е Next-DC (The Date Place на Heineken, кампаниите на DigitalK и други страхотни идеи), а кампанията е Amstel Safe. Сега ще ви покажа видеото, с което обясняват идеята си и което обиколи света, а след това ще можете да прочетете разговора ни с Мария, съосновател на Next-DC, и Момчил, криейтив директор на Next-DC. Обичам компании, които говорят на моя език.
httpvh://youtu.be/AsTUp-pPHqs
Първо, надявам се, че провеждаме интервюто в работно време, защото знам колко ценно е свободното. Когато не сте на работа, успявате ли да оставите смартфона си на спокойствие?
Мария: Лично аз съм силно притеснена от пристрастеността си към таблета и телефона.
Все по-рядко чета книги вечер или успявам да изгледам филм, без да посегна към телефона си, за да си проверя мейла, да видя какво става в социалните мрежи или да потърся нещо в Google. Отначало го правех само когато имах неотложна работа, но сега се случва и без да ми е належащо. Същото важи и за моментите, когато съм навън с приятели.
Момчил: Има известна ирония в това, че именно ние правим кампания, свързана с влиянието на телефоните върху свободното време. Почти всички хора от екипа са пристрастени към телефона си и се борят с тази зависимост с различен успех.
Признавам си, че и аз рядко успявам да се откъсна от него. Социалните мрежи и особено Instagram направиха лесно споделянето на бира с приятели и особено трудно изпиването й. Как ви хрумна идеята за Amstel Safe?
Мария: Нашата идея е резултат от добре изведенa стратегия как да комуникираме бранда през годината. Тази стратегия е на основата на нашето изследване от какво имат нужда хората на Амстел. Това са млади професионалисти, които по цял ден са с телефона и компютъра си и които забравят какво значи да общуваш, без да мислиш за работа и без да се чувстваш задължен да споделяш свободното си време в социалните мрежи.
Технологията ни притиска и ни прави свързани и с работа, и с фън приложенията, които ползваме, по един доста натрапчив начин. Самите ние не осъзнаваме, че сме пристрастени.
За нас е важно марката да се интегрира в живота на хората, като им даде няколко забавни решения, които да помогнат на младите професионалисти да освободят свободното си време. Време е брандовете да дават разрешение на проблемите, а не да бъдат безучастни наблюдатели, които присъстват само визуално в ежедневието ни.
Момчил: За реализирането на идеята помогна фактът, че говорим на по-тясна и обособена група от хора. По този начин можеш лесно да изведеш общото между тях и да достигнеш до по-интересни и работещи идеи.
Лесно ли се убеждава клиент да направи нещо такова?
Мария: Когато една идея идва благодарение на добре изведена и точна стратегия, нещата винаги са по-лесни. Има и друг важен момент, който и агенциите, и клиентите изпускат – за да направиш наистина добра идея, трябва да работиш в екип с клиента. Важно е да гледате в една посока, да имате еднаква амбиция, да имате еднакви разбирания и да се съгласите на една дългосрочна стратегия.
Без клиента нямаше да можем да осъществим тази идея.
Кога започна „Amstel Safe“ всъщност?
Мария: Края на април го заснехме и го тествахме в едно-две заведения и от май започнахме активната кампания в София и Варна.
Как избрахте заведенията, пред които да поставите сейфовете на Amstel?
Мария: Екипът на Загорка подбра точните заведения, където Amstel хората могат да бъдат открити след работа. Засега стартираме само във Варна и София, но имаме амбицията активността да стане дългосрочна.
Бързо ли се съгласяваха хората да си поверят телефоните, докато си изпият бирата?
Мария: В интерес на истината, в началото се притеснявахме, че сме много дръзки, но всъщност се оказа, че хората наистина имат нужда от тази идея и нямат нищо против някой да им помогне да се отделят от телефоните си.
Момчил: Позитивната реакция на хората към идеята е един от най-приятните резултати от кампанията. Изглежда повечето от тях осъзнават този „проблем“ и успяха да погледнат с нужната доза чувство за хумор към активацията.
Колко свободно време освободихте и колко хора се престрашиха да си оставят телефоните в сейфовете на Amstel?
Мария: Всяка вечер всички гардероби за телефони бяха пълни в повече от 30 заведения.
Чудно ми е сега колко съобщения останаха неизпратени и снимки непубликувани… Ако не е тайна, какъв беше ефектът от кампанията?
Мария: Наздравици с Amstel, споделяния в социалните мрежи, ръст в продажбите.
Момчил: Основната ни задача е отново да се заговори сериозно за Amstel и то в определен контекст. Вярваме, че тази кампания успя да позиционира марката сред точните хора, в правилната ситуация от деня.
Сигурно много хора са заговорили за това, щом четох за кампанията и в чуждестранни сайтове. Подразбра се, че това е само началото. Ще издадете ли какво да очакваме от Amstel и Next-DC на следващия етап?
Мария: Да, много сме щастливи, че нашата идея се разпространи не само в България, но и по целия свят.
За две седмици повече от 10 блога от различни страни писаха за Amstel Safe, блогове като I believe in advertising, Ads of the world, в twitter имаме над 200 коментара от Франция, САЩ, Япония, Холандия, Полша… Това, което ни радва, е, че създадохме значима идея, която говори на всички хора по света.
Момчил: Amstel Safe е началото на серия от активности, представящи различен прочит на свободното време. Целта ни е да се върнем към една по-неангажираща и лишена от очаквания идея за почивката.
За Мария, Next-DC и нейния екип:
Аз съм Мария Тодорова и съм съосновател на Next-DC. Заедно с моя екип създадохме агенцията, защото вярваме, че е време брандовете да комуникират по различен, по-искрен и обоснован начин с хората. Ние сме амбицирани да създаваме идеи, които трансформират ежедневието на всеки един от нас и помагат на обществото. Идеи, които са плод на внимателно изградена стратегия за комуникация.
Противно на очакванията, нашата агенция е дигитална и всички ние сме влюбени в технологията и иновациите. Вярваме, че именно технологиите дават възможност на обикновените хора да се свързват помежду си, да черпят вдъхновение от всяка точка по света и да участват в изграждането на един по-различен свят. Разбира се, това не ни пречи да имаме ясен поглед докъде технологията ни помага и кога трябва да спрем за час почивка.
Горди сме, че тази година станахме Дигитална агенция на година на Forbes E-volution Awards.
Снимки: Amstel и Next-DC
