• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

NFC и „Tap marketing“ – мечта или възможност?

  • от Иван Ралчев
  • в NFC технологии
  • — 12 февр., 2013

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

NFC и "Tap marketing" - мечта или възможност?

Когато прочетох статията „The future of commerce starts with a tap“ на Марк Бончек в Harward Business Review, се влюбих в понятието „Tap marketing“. Вероятно точно така ще наричаме наследника на т.нар. „Permission marketing“ в един още по-технологичен свят. Става въпрос именно за Near field communication (NFC) – технологията, която се опитва да проникне в живота ни от няколко различни посоки и чийто успех сякаш все предстои.

Като технология NFC облича безжичната радио комуникация между различни устройства на малки разстояния в красив термин с богато бъдеще. NFC предполага малки физически размери и можете да намерите тази технология както в повечето настоящи смартфони, така и в таблети и др. Другият важен NFC-елемент са т.нар. етикети (NFC Tags) с много малки физически размери, върху които се записва информация и инструкции за активните устройства – смартфоните например. Представете си всъщност, че доближавате телефона си до красив плакат на Toyota, в който е поставен такъв NFC етикет, екранът оживява и ви пита дали искате да отворите някаква страница. Съгласявате се и пред очите ви се зарежда оптимизирана и интерактивна страница, в която можете да видите най-близкия шоурум на Toyota спрямо текущото си местонахождение и да си запазите час за тестване на последния модел Avensis. Нещо, което бихте могли да направите и сега, като разгледате плаката, но това упражнение би било ненужно дълго и сложно – да запишете телефон, да се ориентирате кой шоурум е най-близко и пр. С NFC технологията всичко това става само за няколко секунди и три натискания по екрана. Нещо такова правят Toyota в момента в България, но с QR кодове. Разликата е, че с NFC става много по-бързо и удобно, нямате нужда от допълнително приложение, за да разберете какво е скрито в плаката, за разлика от QR кодовете, и е също толкова забавно.

NFC не стои само за мобилните плащания (тук включваме опитите на Google с Google Wallet, на BlackBerry, ISIS, Visa и т.н.). NFC има потенциала да обърне представата ни за начина, по който общуваме със заобикалящия ни свят. И не става въпрос само за лесната обмяна на снимки с приятели, като доближим смартфоните си един до друг. С телефоните си ще можем да отваряме врати, да черпим информация за различни предмети. Разходките из музеите ще станат още по-полезни и приятни. В Турция например можеш да разбереш повече за скулптурата или стенописа, пред които си застанал, като сканираш QR кода до тях и изслушаш аудио запис с обяснения и изрезки от историята. Марк дава дори още по-забавен пример – за да отключиш много важен герой в играта, която те държи пред големия телевизор дни наред, трябва да поставиш специален предмет върху допълнително устройство към конзолата. Какъв по-чудесен начин да свържеш дигиталния с аналоговия свят? Могат да се измислят какви ли не приложения. Най-важното е, че благодарение на NFC рязката и понякога трудно за прекрачване граница между аналоговия и дигиталния свят (записвалили ли сте си дълъг URL адрес от плакат? а телефонни номера?) ще изчезне.

Преди време ви разказахме за един опит на Kraft Foods с NFC и QR кодовете. Поставили ги в близост до етикетите на свои продукти в магазина. NFC стикерите се оказали 12 пъти по-успешни от QR кодовете – привлекли повече внимание, задържали го по-дълго и предизвикали повече ответни реакции. И ако обичайно се задържаме между 5 и 10 секудни пред даден продукт, по време на експеримента това време станало 48 секунди. За всяка една компания, независимо дали е в бизнеса с бързооборотни стоки, или пък с високотехнологични услуги, това предимство е съществено.

Но преди да почнем да мечтаем, да видим какво би могло да бъде бъдещето на тази технология в България. По данни на Vivacom смартфоните в България са над 1.5 милиона, като средното им увеличение през изминалата година е между 30 и 50% на годишна база при различните оператори. От компанията споделят, че през 2011 г., когато търсенето на този тип устройства рязко се е покачило, ръстът е бил около 50% спрямо 2010 г. Очакванията са през тази година около 70% от продаваните устройства у нас да бъдат смартфони и таблети. Нещо повече – близо 60% от тях ще са с Android, операционната система, която прие под крилото си NFC, след като Apple отложиха интегрирането й в своите устройства.

Мтел споделят, че само през декември 2012 продажбите на смартфони са били двойно повече от средните за цялата 2012 г. Продажбите през 2012 г. са пораснали с 16% спрямо 2011 г. И те смятат, че интересът към NFC технологията тепърва ще се увеличава. Сред устройствата с NFC, които компанията предлага, са Nexus 4, Nokia Lumio 920, Nokia N9, Samsung Galaxy S3, Samsung Galaxy Note 2, Sony Xperia P, Sony Xperia T, BlackBerry 9900, HTC One X, HTC WP 8X. През тази година ще увеличат още повече асортимента си.

Аз пък нямам търпение да започнем с първите опити в NFC сферата. Все още си мислите за Bluetooth, когато чуете „мобилен маркетинг“? Все още не сте поставили QR кодове на брошурите и рекламните си материали и не знаете колко от посетителите на сайта ви използват мобилно устройство? Сега е моментът да започнете с експериментите, но не изключвайте NFC от плановете!

Снимка: Socialevo

Споделете новината:

  • Tweet

Теми: NFCQRVivacomмаркетингмтел

Иван Ралчев -

Facebook Google+ Twitter Linkedin

Запален по маркетинга и привърженик на северната школа. Завършил "Международен маркетинг и бранд мениджмънт" в Лунд, Швеция, погледнал на социалните мрежи и новите технологии от кулата на банкирането, днес създава още повече реална стойност чрез дигиталните технологии в дигиталната агенция Next-DC.

  • Предишна Най-голямото събитие за дигиталната и технологична индустрия в България 24-25 Април
  • Следваща Дебют на Nokia Asha 310 с две SIM карти и Wi-Fi

Други подобни

  • NFC, мобилни плащания и геолокация Какви са приложенията на NFC технологията според RIM
  • Apple най-накрая с "дигитален портфейл" или NFC Apple най-накрая с „дигитален портфейл“ или NFC
  • Samsung и Visa в партньорство за мобилните плащания с NFC
  • Защо iPhone 5 няма NFC? Защо iPhone 5 няма NFC?
    • Home
    • Мобилни
    • NFC технологии
    • NFC и „Tap marketing“ – мечта или възможност?
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG