Показатели за рекламата във Facebook за 2012 г.

Представяме ви доклад на TBG Digital Media за 2012. В него се разглеждат тенденциите и промените в рекламните кампании във Facebook, управлявани от TBG Digital в повече от 190 държави. 

CPC (cost per click) реклама

За последното тримесечие на 2012 г. се отбелязва значителен спад на средната цена за една CPC реклама във Facebook. В САЩ цената е спаднала с 40%, а в Канада с 27%. В европейските държави също се наблюдава намаление на цените: 8% в Англия, 25% вГермания и 11% във Франция.

В доклада на последното тримесечие е отбелязано, че рекламодателите са намерили по-ниска цена за СРС реклама в News Feed, особено с „Desktop + Mobile News Feed“. По-ниската цена се дължи на факта, че таргетирането и към двете едновременно дава повече възможности и по-малко конкуренция.

По-ниските цени се наблюдават във всички изследвани държави, които са свързани с приемането на реклами, насочени към „Desktop + Mobile News Feed“. Средното намаление на цените на CPC рекламата е 24% за всички изследвани държави за последното тримесечие.

 

CTR (click through rate)

CTR статистиката показва на практика, че е особено важно къде е разположена самата реклама, за да бъде тя интересна за потребителя.

Колкото по-напред е твоята реклама, толкова по-голям е шансът тя да привлече внимание и потребителите да кликнат върху нея. През последното тримесечие CTR се е увеличил с 25% в САЩ. В сравнение с миналогодишния доклад увеличението е със 157%. По същия показател във Франция се наблюдава увеличаване от 103%, 34% в Германия, 3% в Канада и 1% в Англия.

Обикновено повишаването на честотата на кликване може да се дължи отчасти за общото подобряване в техниките за таргетиране на рекламата или на факта, че потребителите са много по-ангажирани с реклами на Desktop News Feed и Mobile News Feed. CTR на тези места е значително по-висок, тъй като е в най-видимата част на Facebook.

С News Feed можеш да разшириш обсега си, което е от първостепенно значение. И тук става въпрос не просто за създаване на по-голямо количество съдържание, а за такова съдържание, което ангажира потребителите. В този ред на мисли се очаква още повече нарастване на CTR и спад в цената CPC рекламата. Все пак качествените и полезни послания лесно биват споделяни от поддръжниците на брандовете.

Вижте целия доклад на TBG Digital.

Снимки: TBG Digital