PR Thursday и дигиталната среда през 2013
На 31 януари PR Thursday събра на едно място над 300 души, водени от своите интереси в сферата на маркетинга и комуникациите. Организаторите от M3 College реагираха мигновено на нарастващия интерес и осигуриха просторната аула на СУ „Св. Климент Охридски“, която да събере огромната аудитория.
Основна тема на дискусията беше какви са промените, които се очаква да засегнат бранд мениджмънта в дигиталната среда през 2013. Модератор на събитието беше нашият колега и съдружник в агенцията – Георги Малчев, – а в дискусията се включиха гост-лекторите:
- Мартин Попов, General manager, Interactive Share
- Младен Борисов, Social media manager, ilyan.com
- Христо Ласков, Strategic director, Cybermark
- Камелия Нинакова, Project manager, ABC Design & Communication
- Ален Попович, CEO/Co-Founder и Marketing Manager, Social Me Ltd.
Всички бяха единодушни, че компаниите на пазара все повече ще насочват инвестициите си към дигиталната среда през 2013 година. Въпреки това те отвориха една широка скоба, в която споделиха мнението, че не трябва всички да се втурват в digital само защото е модерно. В този ред на мисли Ален Попович за пореден път напомни, че Facebook не е някаква „панацея“, а е част от цялостния маркетинг микс, с което се съгласиха всички.
Стана дума за геймификацията, която става все по-популярна при дигиталните кампании. За да постигне успех един бранд, той трябва да може да ангажира вниманието на потребителите и да ги въвлече в някаква форма на игра. Игрите активизират потребителите, като ги подтикват да канят приятели, да са активни, да споделят и най-важното – да са ангажирани с вашия бранд.
Беше зададен и въпрос от публиката за това как ще промени комуникацията новия graph search на Facebook. Въпреки че функцията е още в бета тест, мненията бяха положителни. Очаква се търсенето по интереси да помогне на малкия и средния бизнес да се позиционира по-добре в дадена ниша.
В заключителен коментар специалистите споделиха, че всеки внимателно трябва да подбира каналите и формата на комуникация. За финал на събитието бяха раздадени много малки и една голяма награда – почивка в архитектурния резерват в Ковачевица.
С това обаче вечерта не свърши, тъй като в аулата на СУ се появи Рафи, който накара аудиторията да язди коне и да вика „Опа гъгнам стайл“.
