Saatchi & Saatchi за Бранд 2.0
Вчера клубът по предприемачество Start it Smart срещна 250 млади хора с представители на българското подразделение на Saatchi & Saatchi в Аулата на Софийския университет. Ако не знаете кои са Saatchi & Saatchi, те са световно известна рекламна агенция с над 140 офиса в 76 държави. Събитието беше толкова интересно, че залата не успя да побере всички желаещи да чуят интересния поглед на Saatchi & Saatchi към съвременния бранд или Brand 2.0. На сцената бяха Георги Гавазов и Владимир Цонков. Те успяха да обяснят на достъпен език какво репрезентира брандът и какви са основните съпки за изграждането му, тъй като повечето от присъстващите в залата биха желали да развиват свой бизнес. В този ред на мисли все още са отворени регистрациите за Idea – част от 3Challenge състезанието.
В началото, ако бранда е бил просто един щрих върху стоката/услугата, просто за да се отличава от останалите, в днешно време брандът се е превърнал в емоция – нещо много повече от материално съдържание.
Ето по-важните неща, които бяха отбелязани:
– действайте! От вас зависи развоят на събитията. Пример още от вчера – Георги Георгиев от Web and Events си спечели книгата „Пътят на Toyota“, защото единствен се престраши да отиде и да си я вземе от ръцете на Николай Андонов, когато той попита: „Кой от вас иска да спечели тази книга?“ .
– бързата реакция е предимство за малките фирми и предприятия. Големите марки имат много екипи, които съгласувано движат проблемите. Пример е подходът на наш мобилен оператор, който имаше проблеми със системата за разплащания – закъсняла реакция по old school метод.
– бъдете постоянни.
– чрез социалните канали водете диалог. Там скъсявате дистанцията и улеснявате комуникацията;
– пари за инвестиция лесно се намират. Въпросът е да си паснете с инвеститора и да гледате в една посока;
– целете постигане на вирусен ефект. Най-пресен пример за това e KONY 2012.
– един продукт е нищо, ако не носи добавена стойност за потребителя.
– бъдете готини. Можете да нарушите стереотипа. Погледнете последните кампании на K Swiss .
– защитавайте своята кауза. Без нея брандът е кух. Примери са BMW – Ultimate Driving Machine. Те не правят просто коли. Те правят колите, които носят най-голямо удоволствие по време на шофиране.
Презентацията им включваше няколко интересни видео клипа, които си струва да бъдат видяни:
httpvh://youtu.be/Hnyum1O-8mA
httpvh://youtu.be/ZIGzpi9lCck
httpvh://youtu.be/ugqcXqTEVMA
httpvh://youtu.be/Y4MnpzG5Sqc
httpvh://youtu.be/vPDnZoJiwA4
Ако все още не сте се вдъхновили, можете да присъствате на следващите събития, организирани от Start it Smart. Повече за тях на официалния сайт Start it Smart или във Фейсбук .
