„Super Bowl“ и социалните мрежи
Само преди седмица завърши един от най-гледаните спортни шампионати в света, а именно Super Bowl. Надпреварата се проведе както винаги в САЩ, а над 109 милиона американци наблюдаваха състезанията по американски футбол. По-интересни обаче бяха невероятно високите цени за рекламен спот по време на игрите, както и високият шум, който се генерира в социалните мрежи по темата Super Bowl 2013. Според официална информация от Twitter са генерирани над 24.1 милиона туита за последната седмица, засягащи събитието, което го прави изключително апетитна хапка.
Най-голямо впечатление прави цената за един 30-секунден спот, който се е лансирал на цени до $4 милиона. Рекламодателите, които искаха да покажат творенията на своите агенции на зрителите, следящи Super Bowl на стадиона и по телевизията, е трябвало да заплатят главозамайващата сума само за една реклама, траеща половин минута. Голяма част от брандовете обаче се възползваха от силата на социалните мрежи и интегрираха своите профили в Twitter и Facebook в ТВ спотовете. Освен това те не спираха да генерират „buzz“ около събитието. Най-явният пример бе брандът Oreo, които успяха да получат над 15 000 споделяния на снимка с копи: „You can still dunk in the dark“.
Очаквано или не, Twitter се нареди на първо място сред желаните социални мрежи от американските рекламодатели, като над 50% от рекламите са включвали микроблогинг платформата в своите криейтиви. Facebook от своя страна се нарежда на второ място с едва 10%. Google Plus и YouTube също отстъпиха значително, което доказа, че Twitter остава най-силната социална мрежа за отразяване на събития на живо. Стратегията на брадовете се състоеше в насочване на офлайн потребителите към мястото на дискусии, което бе онлайн, и то в Twitter.
Интересен поглед върху Super Bowl хвърлят статистиките, предоставени от eMarketer. Проведено проучване показва, че цели 76% от запитаните са гледали рекламните спотове, за да се забавляват, а 10.5% са решили да закупят продукт от рекламираните брандове. Това показва, че забавните реклами могат да пробият по-лесно прага на защита в потребителя, а социалните мрежи да подсилят ефекта с правилна стратегия и тактика.
Следващите видеоклипове ще ви покажат най-гледаните и харесвани рекламни спотове, излъчени по време на Super Bowl. Статистиката е водена от официалния сайт на събитието.
httpvh://youtu.be/YoOfBVraMNw
httpvh://youtu.be/9H0xPWAtaa8
httpvh://youtu.be/6kMWLYYcAYw
httpvh://youtu.be/o2prAccclXs
httpvh://youtu.be/3853AivUHlQ
httpvh://youtu.be/lpOeHnotqDQ
httpvh://youtu.be/PUusEBRHgfo
httpvh://youtu.be/AMpZ0TGjbWE
httpvh://youtu.be/uPZ8LZQMPys
httpvh://youtu.be/4d8ZDSyFS2g
Снимка: Super Bowl web site
