Тайните зад успеха на Барак Обама в социалните мрежи в „Социална сряда“

Рубриката „Социална сряда“ е гордо спонсорирана от фирма Social Me, предлагаща практични и работещи решения за фирмите, които искат да популяризират дейността си онлайн, да привлекат бързо голям брой потребители към страниците си и да спечелят вниманието на по-голяма част от аудиторията чрез една от най-големите социални мрежи в света – Facebook.

Тайните зад успеха на Барак Обама в социалните мрежи в

Днес бихме желали да ви разкрием някои от тайните, криещи се зад успеха на кампанията на Барак Обама в социалните мрежи. Барак Обама бе преизбран за още един мандат като президент на САЩ, а екипът зад дигиталната кампания на Обама направи истински фурор. Снимка на Обама и неговата прекрасна съпруга, Мишел Обама, във Facebook стана най-харесваната за всички времена, а също така дело на дигиталните гурута стана и най-ретуитваният туит, отново с присъствието на президентa.

Специално за изданието Daily Beast екипът зад кампанията в социалните мрежи на Барак Обама споделя някои от тактиките, които са използвани, за да бъдат постигнати тези прекрасни резултати:

  • Снимката, която стана най-споделяната такава във Facebook, е била избрана в последния момент. Изборът е направен от Лаура Олин, част от дигиталния екип на Обама, а решението именно тази снимка да придружи посланието „Four more years“ е взето, защото статистиките показвали, че хората харесват Обама в компанията на нежната му половинка.
  • Вицепрезидентът Джо Биден от своя страна се е концентрирал да отговаря на теми, свързани с ветераните, докато Мишел Обама подхваща въпросите, засягащи жените и образованието на децата в САЩ.
  • Ключов момент също така се оказва и по-голямата бройка социални канали, които са използвани от страна на екипа зад Обама. За разлика от кампанията на Мит Ромни дигиталните експерти зад Обама са включили Tumblr, Pinterest и Spotify. Изключително мъдър подход, защото така се покрива максимален брой потребители, а подходът е строго емоционален в зависимост от използвания канал.
  • Социалните мрежи също не са използвани безразборно. Докато Facebook е имал за цел да таргетира избиратели по демографски характеристики като години, то Tumblr е изиграл основна роля в привличането на по-младите избиратели към урните.

Снимка: Barak Obama’s website

Теми:

SocialMe -

Linkedin

Social Me предлага практични и работещи решения за фирмите, които искат да популяризират дейността си онлайн, да привлекат бързо голям брой потребители към страниците си и да спечелят вниманието на по-голяма част от аудиторията чрез една от най-големите социални мрежи в света – Facebook.

2 Comments

  1. Стефан каза:
    ноември 21, 2012 в 12:12

    Може би трябва да се обърне повече внимание на продължаване на основните послания от кампанията през 2008, подчинени на ‘новоналожената’ теория в политическите науки, че дори изборът на политически лидер е подчинен главно на емоционални стимули, отколкото рационални. Разбира се, подобен похват съществува още от рекламата ‘Дейзи’ на Линдън Джонсън от ’64.
    Не на последно място, и това е чисто субективната ми гледна точка, Обама печели в digital пространството благодарение на съсредоточаването върху главния й плюс – сегментирането на аудиторията и tailoring на посланията към нея. При Ромни това не е точно така – подкрепата му идва главно от бели мъже и почти цялата му кампания е насочена към тях, а не към спечелване на други swing-демографски групи. Ref.: http://www.reuters.com/article/2012/10/11/usa-campaign-whites-idUSL1E8LAOBE20121011 

    • Томислав Савов каза:
      ноември 21, 2012 в 12:28

      Напълно съм съгласен Стефан. Сегментирането е основният инструмент в социалните медии и явно кампанията на Барак Обама е спечелена именно с него. 

Други подобни