Украинците и поляците кликат най-много
Една на всяка втора интернет реклама в Сърбия и една на всяка четвърта реклама в Полша са свързани с телеком индустрията. Въпреки това интернет потребителите от тези страни най-често кликат върху реклами, свързани с развлекателни дейности. Най-високите нива на среден CTR са измерени в Украйна и Полша – това показва наскоро публикуваният Gemius AdMonitor доклад за рекламна дейност в Централна и Източна Европа (ЦИЕ).
Анализът обхваща онлайн рекламни кампании, които са били проследявани от Gemius в България, Хърватия, Чехия , Литва, Латвия, Полша, Румъния, Сърбия, Словакия, Словения, Украйна и Унгария. Класирането включва данни за втората половина на 2012 г.
Изследването показва, че телекомуникации, финанси и търговия са браншовете, които имат най-голям дял онлайн реклами в рамките на анализирания период. Фирмите, работещи в посочените по-горе браншове, са били тези, които са реакламирали най-интензивно в единадесет от дванадесетте измервани държави. Рекламите, свръзани с телекомуникационни услуги, представляват най-големия дял на интернет кампании, излъчени в Сърбия (46%), Словакия, Унгария (28%) и Полша (25%). На свой ред реклами, свързани с финансови, застрахователни и брокерски услуги, са били с най-голям дял в Словения (35%), Чешката република (36%) и Хърватия (24%). В Литва, Румъния, Украйна и Латвия, обаче, най-голям дял от общия брой на всички показани реклами е регистриран за категория “търговия”. Те представляват 19% от пазара в Литва и Румъния и 17% от латвийския пазар. Голям процент от рекламите в Литва се излъчват и от компании, промотиращи продукти и услуги от категория „отдих“ (19%), докато в България един значителен процент от рекламите се излъчват от фирми, рекламиращи стоки за домакинството, мебели и декоративни продукти (14%).
Оказва се обаче, че големият брой показвания невинаги гарантира и високо ниво кликове върху рекламните формати. Унгарци, поляци и сърби са кликали най-често върху реклами от категория “отдих и свободно време”, латвийците и словаците – на рекламни послания от телекомуникационни компании. В същото време хърватите, чехите и българите са кликали най-често на рекламни формати, свързани с дрехи и аксесоари, литовците – на такива свързани с пътувания, туризъм, хотели и ресторанти, румънците – на оферти от категория “търговията на дребно”, a словенците – на реклами на стоки за домакинството.
Според проучването най-високият среден CTR, т.е. средното съотношение на броя показвания към броя кликове (Average Click Through Rate), е отбелязан в Украйна. В тази страна нивото на кликаемостта през втората половина на 2012 година достига стойност от 1.15%. На практика това означава, че хиляда показвания на една реклама са довели средно до 11.5 клика. Високи средни резултати за CTR се забелязват също и в Полша (0.62%) и Словакия (0.58%). По-надолу в списъка са: Хърватия (0.45%), България (0.39%), Чешката република (0.38%), Латвия (0.35%), Литва и Словения (0.30%), Румъния (0.29%), Унгария (0.28%) и Сърбия (0.26%).
Тамаш Аш, експерт в областта на дигиталната реклама, част от екипа на Gemius, подчертава, че един от най-интересните изводи от данните е разликата, която може да се наблюдава между средния CTR, регистриран в Украйна, и този в останалите пазари.
“Според нашето проучване това се дължи главно на изключително големия интерес към rich media форматите сред украинците. Това доказва, че напредналите възможности за rich media реклама, които в Gemius предоставяме, помагат на нашите клиенти в подобряването на тяхната ефективност.“ – коментира Аш.
По-горе цитираните данни са извадени от gemiusAdMonitor – подробен доклад за най-популярните рекламни формати, най-често рекламираните индустрии и тенденциите в мобилната реклама, който обхваща 12 страни от Централна и Източна Европа. Той е базиран на gemiusDirectEffect, онлайн платформа за измерване на ефективността на рекламните кампании на Gemius и AdOcean, инструмент на Gemius за управление на рекламно пространство. Докладът се изготвя на всеки 6 месеца от 2011 г. насам. Можете да свалите отчета от www.gemius.com.
Снимки: Гемиус
