Coca-Cola Zero създадоха вирусна реклама

 

Какво бихте направили, ако пред вас се появи възможност да получите безплатен билет за новия филм за Джеймс Бонд? 

Броени дни преди официалната премиера на новия филм за Джеймс Бонд, Coca-Cola Zero ни изненада с поредното си маркетингово произведение и достоен христоматиен пример за това как се създава вирусна реклама и какви са резултатите от нея.

С рекламната кампания „Отключете 007 агента в себе си” от Coca-Cola Zero се представят като официални спонсори на последния филм от поредицата за Бонд – „Skyfall“. Изпълнители на проекта са белгийските майстори на вирусни реклами Duval Guillaume Modem, които през миналия месец заснеха рекламния клип на централната железопътна гара в белгийския град Антверпен.

Креативната реклама изпраща нищо неподозиращи хора от автомата за безалкохолната напитка до тяхното собствено „007” приключение. Защо? За да спечелят безплатен билет за  прожекцията на „Skyfall“. Има само една уловка и тя е, че билетите се намират на перон номер 6, а участниците разполагат само със 70 секунди, за да си проправят път към тях.

Разбира се, от рекламната агенция са се постарали играчите да изживеят своето предизвикателство в стил ”Бонд. Джеймс Бонд”, като по трасето са им подготвили ескалатор, блокиран от спринтьори, две момчета, носещи огромно стъкло в най-неподходящия момент, както и продавач, който образува лавина от падащи портокали, и т.н.

И докато участниците се борят с препятствията, от различните части на гарата се изпълнява известният саундтрак от филма по начин, по който не е чуван досега. Достигайки заветната цел, момчетата, приели да отключат истинския агент 007 в себе си, са изправени пред последното предизвикателство, на което може да се насладите в представения клип.

На пръв поглед заложената идея в промоционалното видео изглежда лесна, но нейното изпълнение би затруднило дори легендарния агент. Заснемането на нищо неподозиращи минувачи в интерактивно събитие за насърчаване на марката е доста рискован ход. Белгийската рекламна агенция Duval Guillaume Modem са имали трудната задача да предизвикат обикновения човек да се включи в предизвикателството, да съберат достатъчно интересни кадри, които да забавляват аудиторията, и да създадат уникален клип, който да стане достатъчно харесван от хората, за да го споделят в онлайн пространството.

И въпреки че голяма част от аудиторията изпита съмнение към истинността на рекламата и доколко всички участници в нея са действителни лица, а не наети актьори, резултатът от работата на белгийската рекламна агенция е 400 нови фена в официалната Facebook страница на Coca-Cola Zero само през миналата седмица, над 3 милиона гледания и над 34 000 харесвания в канала им в YouTube.

Изключително добре планирани действия от страна на Coca-Cola, които за пореден път успяха да накарат обикновения човек да влезе в директно взаимодействие с марката , като създадат приятни чувства и емоции към нея. А сега вижте и видеото.

httpvh://youtu.be/RDiZOnzajNU

Снимки: Coca-Cola