• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Eye tracking рекламни кампании, готови или не ?

  • от Стефан Захариев
  • в Реклама
  • — 7 ян., 2012

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

За първи път „система за засичане на окото“  (eye tracking system) в рекламата беше използвана в една от блестящите кампании на Amnesti  International. В недалечната 2009-та година на германска автобусна спирка се появи първият билборд, реагиращ, когато бъде погледнат от човешко око. Кампанията се поддържаше от мотото, че домашното насилие е факт, който ние не виждаме, но знаем, че съществува и не трябва да затваряме очите си за него. Концепцията беше добре разпозната и приета, като дълго време заемаше блог-пространството, като първата eye tracking система, използвана в рекламата.

 

Eye_tracking_reklamni_kampanii_gotovi_ili_ne

 

Въпросът, който се отваря тук обаче е – до каква степен се е интегрирала eye tracking системата в днешните рекламни канали за дистрибуция? Може ли вече да бъде ползвана от всеки, създава ли интерес, или е просто поредният канал, който ще бъде използван само в частни случаи?

  Все повече на пазара наблюдаваме присъствието на компании като Tobii, които специализират  в проучвания за ползване на eye tracking software, правейки изследвания за интеракцията спрямо окото на потребителя в дисплей пространството – интернет, мобилни телефони, таблети и т.н.  Все повече компании инвестират в проучването, къде и за колко време техният потребител задържа вниманието си, като горещите точки при всеки сайт са различни и естествено могат да бъдат променени.

 

Eye_tracking_reklamni_kampanii_gotovi_ili_ne_tobii

 

И след  като заговорихме за кампании и до колко те са се интергирали, последната, която привлече  вниманието ми, беше  Guerilla Advertising  на Nissan о2 в Лондон. Фирмата бе създала доста умело вълшебна стая на Nissan, където всичко се опираше до идеята, наречена иновационна спирка (innovation station). Целият експеримент беше проведен в огромни коридори и стаи, където потребителите умело се допираха до интеракционните технологии. Повече от 50 % от рекламните материали бяха свързани с „eye tracking system“, където потребителят използваше ръката си в пространството, за да мести мишка и с нея да завърта холаграмна кола. Всичко бе една доста интересна смесица  от „eye tracking system“  и аугмент реалност. Всичко беше представено толкова скъпо, лъскаво и изящно,  че дори и най-малко заинтересованият потребител щеше да разбере, че това все още е скъпа играчка за маркетолозите, която изисква време и инвестиции, за да изкачи стълбичката на продуктовото развитие.

    Eye_tracking_reklamni_kampanii_gotovi_ili_ne_nissan

 

Времето от първата кампания на Amnesty International до все още една от скъпите и малко днес на Nissan показва, че това не е интернет акция, а маркетинг  технология, която изисква време, капитали и конкуренция. Интеграцията на социалните мрежи в „eye tracking marketing„ кампаниите би била стъпката, която ще бъде показател за бъдеща креативност, смесена с маркетинг  технология,  носеща кратка интеракция , но дълго обвързване.

Споделете новината:

  • Tweet

Теми: Amnesti InternationalEye trackingeye tracking softwareGuerilla AdvertisingNissan 02Tobii

Стефан Захариев -

Facebook Twitter Linkedin

Many a small thing has been made large by the right kind of advertising. Mark Twain

  • Предишна Yandex със свой собствен браузър
  • Следваща Вземете своите безплатни визитки от Facebook!

Други подобни

  • nissan онлайн кампания Nissan и TBWA с пример за онлайн кампания
  • IКЕА играе с приятелите си
  • Усмихни се, когато срещнеш непознат!
  • ФАРА 2013 - победители ФАРА 2013 г.: DDB е „Рекламна агенция на годината“
  • Анкета

    • Home
    • Бизнес
    • Реклама
    • Eye tracking рекламни кампании, готови или не ?
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG