Grey Goose – социални като за световно
За първи път алкохолен бранд посяга към хитовите социални платформи за визуално споделяне Pinterest и Instagram. Последната рекламна кампания на Grey Goose Hotel Noir се гмурна в дигиталните ширини на социалните мрежи, за да покаже на всички, че не се страхува от иновации и знае как да извлече максимални облаги от своя онлайн експеримент.
Видеото към Hotel Noir е секси черно-бяла интрига, която завърта фантазиите на пълни обороти. Сюжетната линия се плъзва по ръба на едно дръзко парти с луксозен привкус и отворен финал. Всеки е свободен да допише своето среднощно приключение.
httpvh://www.youtube.com/watch?v=gpBCJnKXU9o
Каква е заигравката на рекламното филмче с Instagram и Pinterest? Идеята е следната. Фокусът на кампанията пада върху фикцията за Hotel Noir. Всяка седмица Grey Goose пуска нова глава от „приказката”, вдъхновена от темите и събитията във видеото. Високоградусната напитка попълва екипа си с банда фотографи, които имат задачка да щракнат снимки, пасващи на темата на всяка нова глава.
Фоторазказите на всички автори ще бъдат поместени в официалния сайт на лъскавата напитка и инстаграмския ѝ профил. Феновете на бранда се насърчават да се включат със свои #hotelnoir фотоинтерпретации по актуалната тема в Instagram и Twitter, както и да пинват своите фотоидеи на страницата на Grey Goose в Pinterest. Глава първа носи заглавието „Добре дошли в Hotel Noir”, а снимките, които са избрани да я илюстрират, са в стилистиката на la dolce vita – смесица от лукс, комфорт и подсказки за добър живот.
И всичко това, за да се популяризира новото попълнение в продуктовия каталог на бранда, а именно – водката Grey Goose Cherry Noir. Сайтът на иконичната напитка се обновява всяка седмица и с рецепти за свежи високоградусни коктейли. В допълнение към Pinterest и Instagram Grey Goose поддържат на ниво и страниците си във Facebook и Twitter. А ето и малко статистика от Compete.
Резултатите сами говорят за себе си. Само за три месеца посетителите и времето, което те прекарват на сайта на Grey Goose, чувствително са се увеличили. Нарасналата посещаемост в немалка степен се дължи и на потребителите, пренасочени към сайта от различните профили и канали на бранда в социалните мрежи. Facebook и Pinterest са съответно трети и четвърти като източник на трафик към сайта.
Grey Goose дефинират аудиторията на възраст от 18 до 34 години като основен свой таргет. Това е поколението, което най-интензивно използва социалните мрежи и умее да ги комбинира.
Социалните платформи за визуално споделяне ни изкушават с възможността да моделираме сами своята онлайн идентичност в една или друга посока. Ето защо идеята на Grey Goose е наистина добра и сработваща – те поднасят на своята аудитория само отправна точка, първа спирка в пътешествието на фантазиите. И още нещо – бранд конкуренцията в Pinterest и Instagram е направо нищожна в сравнение с традиционните рекламни арени на пресата и телевизията. Довър ход за сивите гъсоци, поздравления за авантюризма!
Снимка: Grey Goose
Графики: Compete
