Христо Иванов от НетИнфо – мотивира ме да се предизвиквам

1. Разкажи за себе си, с какво се занимаваш в момента. – На 35 години съм, маркетолог по образование. Обичам спорта – прибрах се от ски уикенд снощи, планините, хубавата рок музика, да чета книги и да пътувам. От 7 години работя в Нетинфо, първоначално като „човекът с данните“ или маркетинг анализатор, а впоследствие – с проджект мениджмънт. От октомври 2013 развивам нашата PPC платформа Adwise, като преди това съм работил по нея от самия старт, най-вече с измерване на ефективността ѝ.

2. Работиш в Нетинфо и си един от хората които развиват компанията с прилагането на иновативни идеи. От къде черпиш ентусиазъм и как се случва това? –☺ Моята роля е от една страна да събера и изчистя всички идеи на колегите, да видя кое и как може да се осъществи и евентуално да го имплементираме. От друга страна, четейки доста, както и слушайки нуждите на потребителите/ рекламодателите се опитваме да им дадем по-добри и ефективни услуги. А ентусиазмът се поражда при мен най-вече от колегите, с които работя – прекрасни хора и професионалисти, както и с това да се предизвиквам всеки нов ден/ проект, който идва. Предизвикателството в работа и личен живот, това да не седиш в комфортната си зона, е нещото, което ме кара да се развивам и да продължавам напред

3. Занимаваш се с Adwise от няколко години, можеш ли да разкажеш накратко какво представялва услугата? –Adwise е pay per click платформа, насочена към малкия и средния бизнес. Предлага контекстуална текстова реклама, която се заплаща на всеки клик за разлика от дисплей рекламата, която се заплаща на хиляда импресии. Така рекламодатели с по-скромни бюджети имат шанс да рекламират в големите интернет сайтове и да показват техните продукти и услуги. Иначе самата реклама изглежда като текстово каре, със заглавие, текст (послание), малка картинка и УРЛ адрес.

Тя е българският аналог на Гугъл Адуърдс, като има и партньорска програма по подобие на Адсенс, с което помагаме на малките сайтове да печелят пари. Блокчета с Адуайз реклама са разположени във всички сайтове на Нетинфо – АБВ Поща; Vbox7.com ; Vesti.bg;  Sinoptik.bg, Gong.bg, Gbg.bg, Dariknews.bg, и други, като така рекламодателите получават възможност да достигнат до около 75% от всички интернет потребители в България.

4. За петия рожден ден на Adwise сте подготвили изненада за клиентите си и пускате банери. Как според теб това ще промени ползването на Adwise? – Да, така е, в момента работим по това клиентите ни да могат да рекламират с банери (картинки и флаш), като цената отново ще бъде на клик. Опитваме се да дадем различни варианти за нашите рекламодатели, така че те да могат да комуникира по-ефективно техните продукти. Промяната според мен ще дойде в по-различни типове кампании – до момента криейтива на Adwise текстовите реклами е предимно в посланието, докато след пускането на банерите ще бъде освен в посланието и в дизайна на самите банери. Така един рекламодател ще има по-пълен набор от инструменти за реклама.

5. Как според теб може да се направи най-успешната CPC реклама? – Интересен въпрос. По-скоро мисля да ти кажа най-важните 3 правила според мен за рекламата в Интернет, които са малко по-различни от традиционните схващания:

№1: Не рекламираме в Интернет, защото е модерно и конкурентите рекламират там, а защото нашият бранд има нужда от този тип реклама

№2: Ако нямаме (подреден, ползваем) сайт – не започваме кампания в интернет! Не може само с Фейсбук група, трябва и сайт с малко повече информация за нас.

№3 Интернет (рекламата) не е панацея! – помага много, но ако ви липсват някои други предпоставки (добър продукт, налисности, съпорт, доставка)– по-добре не започвайте.

Иначе според мен всеки би постигнал добра интернет реклама, ако си отговори първо на следните въпроси:

• каква е целта на кампанията – реалистични цели, не очаквайте нереалистични неща от интернет кампанията!;
• кой е таргета на кампанията – не пилейте пари за всички хора, всички хора не са ви таргет!;
• какъв е периода на кампанията – няма кампания безкрай!, аз лично смятам че една кампания може да върви от 10 до 14 дни с 1 криейтив, след това трябва нещо да се промени в нея;
• какъв е бюджета -> от него ще излезе и медиите/ сайтовете, в които искате да рекламирате,
• както и накрая да се измери ефективността. Много хора пропускат последния етап – измерването на ефективността на рекламата и това е най-грубата грешка, която може да направи човек/ рекламодател.

6. Ти си много активен в социалните мрежи. Как намираш време за това? Как балансираш бизнеса с личното, полезното с приятното или те се припокриват? – хаха, да, по-скоро бях, в последните година-две съм намалил доста ползването им – най-вече защото искам да се презареждам малко от интернет комуникацията, защото иначе се увличаш и става лошо. Балансът м/у бизнес и личния живот е доста тънък и сложен, но аз се опитвам да разделям различните социални мрежи за различните нужди – facebook: наполовина бизнес (отворен профил и статии) и личен (затворен, само за приятели); Twitter – за лични неща, LinkedIn – служебни. Google + го ползвам по-рядко, защото просто няма много хора там. Естествено, понякога се припокриват нещата, но от това няма как да избягаш ☺ Балансът е най-сложното нещо, което може да постигне един човек във всички начинания, залитанията към крайностите са най-вредни.

7. Какво те мотивира? Какво те прави щастлив? – мотивира ме да се предизвиквам. Да правя нови неща, да откривам неизвестни за мен места, да излизам извън комфортната си зона и да разбера дали границите са ми отвъд това, което съм си мислил. Колкото и да е банално – най-мотивиран се чувствам по пътя към целта, не когато я постигнеш. Щастлив съм, когато хората около мен са щастливи и затова се опитвам да ги правя щастливи.