Изкуственият интелект ще управлява рекламата през 2017-а
Изкуственият интелект (АI) вече не е футуристична концепция, а настояще. Според технологичната компания RTB House, която работи с най-големите търговски марки на над 40 световни пазара, той е и най-значимият фактор в развитието на съвременната реклама. И изследванията сочат, че ролята му ще става все по-голяма – в последните години индустрията, свързана с AI всяка година нараства с над 50%, а MarketsandMarkets предвиждат да достигне 16 милиарда долара до 2022-а.
В рекламната индустрия навлизането на нови технологии променя и инструментите за реклама, и рекламните пространства. Така се ражда програматик рекламата. У нас делът й се движи между 10 и 20% от дигиталната реклама, а в световен мащаб IAB предвиждат, че делът й от 28% през 2013-а ще се увеличи на 80% до 2018-а. Най-просто казано, програматик рекламата използва софтуер за закупуване на рекламни пространства с цел по-ефективни кампании, насочени към конкретни таргет аудитории. И ако досега този процес е включвал човешка намеса (преговори и продажби), вече сделките се сключват от машини. Понякога това става на автоматични търгове в реално време (real time bidding), на които множество рекламодатели наддават едновременно и продажбите се осъществяват за 70 милисекунди! Така медиите имат шанс многократно да повишат рекламните си приходи, а рекламистите – да достигнат с максимална ефективност до точните аудитории чрез най-надеждните посредници.
В морето от възможности най-обещаващият за рекламистите вид изкуствен интелект е „дълбокото учене“, което позволява максимално точно таргетиране. „Когато са в даден уебсайт потребителите извършват множество малки действия. Иновативният вид „дълбоко учене“, който ние разработваме, идентифицира всяко едно от тях, за да намери модели на поведение при взимането на решения за покупка“ – обяснява регионалният директор на RTB House Каталин Емилиан.
Технологията ползва математически модел, вдъхновен от невроните в човешкия мозък, който позволява с огромна точност алгоритъмът да разбере какво точно иска всеки отделен потребител. И след това да създаде база данни с най-ценните клиенти. Така онлайн магазините са в дългосрочна връзка с топ потребителите си. И без човешка намеса и специални инструкции във всеки момент могат да им покажат реклами, да им продадат с намаление конкретни продукти, но също така – да им предложат музика или дори подходящ профил на човек от сайт за срещи!
И ако днес тази комуникация между брандове и клиенти се извършва на екраните на телевизора, компюъра, таблета и смартфона, утре ще виждаме персонализирани съобщения на таблото на пералнята, автомобила, или отоплителните уреди.
С интегрирането на тази технология маркетинг бюджетите вече не са разход, а инвестиция. А рекламната индустрия – променена из основи.
Това означава ли, че човешкото знание вече не е нужно? Поне за сега отговорът е не. Дълбокото учене работи благодарение на данните, генерирани от хората и ние можем да изполваме тези резултати, за да разберем света по-добре. Защото когато твоят софтуер се захранва с подходящите данни, възможностите стават безкрайни…
Автор: Каталин Емилиан
Каталин Емилиан е регионален директор за България и Румъния на RTB House – технологична компания, която предлага модернистични ретаргетинг технологии за най-големите търговски марки в над 1000 кампании на 40 световни пазара.
