• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Как SEO се превърна в най-ефективния канал за дигитален маркетинг

  • от Борислав Арапчев
  • в Реклама · Съвети от бранша
  • — 10 ное., 2020

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

Началото 

През далечната 1998 година в Менло парк, Калифорния, се ражда една компания, за която никой не подозира, че ще промени начина, по който работим, използваме интернет и откриваме информация въобще.  След създаването на World Wide Web (познат още като Глобална Мрежа или Интернет) през 1989 от Тим Бърнърс-Лий, се появяват множество “търсачки”, които обаче в основата си са онлайн каталози. Те съхраняват справочна информация за различни бизнеси, институции и други субекти, които са подредени по категории и могат да бъдат открити чрез поле за търсене из записите в базата данни на съответната “търсеща машина”.   

Но плановете на основателите на “търсещата машина” на Google, станала след време огромна корпорация- Лари Пейдж и Сергей Брин, са били доста по-мащабни и задълбочени. 

Конструираният от тях софтуер първоначално записва и подрежда записите по подобие на другите по това време каталози – Lycos (1994), Altavista (1195), Yahoo (1994).  След това бъдещият интернет-гигант преминава на ново ниво – появява се възможността да се обхождат и “четат” нови страници, които не са изпращани за разглеждане към каталога на Google. Уеб-спайдърът /паяк/ на Google буквално проследява връзките между интернет-страниците и по този начин открива нови такива, които анализира. Това е епохална стъпка, защото премахва ограниченията и дава възможност да бъде обходена огромна част от световната мрежа.  Именно тази възможност, съпроводена с все по-добър анализ на уебсайтовете, даде възможност на Google да стане търсещата машина, която всички ние днес използваме всекидневно. Интегрирането на уеб търсенето с Google Карти, YouTube, времето, новини и  други доведе до цяла една екосистема, която ни дава информация за много неща и улеснява живота ни. 

В търсене на все по-добро качество

Появата на “търсачката” на Google, с възможностите й да оценява и подрежда интернет-сайтовете по полезност,  доведе и до търсене на начини да се разбере как тази търсеща машина работи и как оценява качеството на всеки сайт. Самите Google създадоха специален портал с указания и набор от инструменти, наречен Search Console, с който уебмастърите, управляващи даден сайт да помогнат на Google да достигне до него и  да го “разбере” по-добре. 

В Search Console бяха създадени и доста инструменти, които показват проблемните места в уеб страницата, за да може собственика й да ги отстрани. Някои от тях са: ниската скорост на зареждане, липсата на карта на сайта за търсещите машини, липсата на криптирана връзка към сайта и много други.  

Във времето, опитвайки се да приспособят своите или клиентски онлайн магазини и фирмени страници за по-добро откриване от Google, много специалисти се профилираха в тази нова наука, наречена “оптимизация за търсещи машини” или SEO (от английското “Search Engine Optimization”). SEO оптимизацията се оформи като цялостен процес, обхващащ три големи раздела – А. Техническо състояние на сайта, Б. Съдържание във сайта (текст, изображения и всеки тип мултимедия)  и В. Линкове от други страници, водещи към сайта. 

SEO специалистите, работещи в насока по-добра видимост и високо класиране на сайтовете, развиват знания в тези три основни насоки, за да бъдат успешни. Този мултидисциплинарен подход включва също познаване и анализ на потребителското поведение в сайта.  

Освен техническите аспекти, от Google анализират и нивото на експертност в материалите, публикувани в даден сайт. Има значение  авторитета и знанията на автора, който пише по темата, също и неговата репутация.  От световният гигант са въвели списък от признаци, които класифицират една интернет страница и съдържанието в нея като качествени.  

Чрез тези методологии, наречени E-A-T и Y-M-Y-L, оценителите от Google класифицират сайта като качествен, безполезен, или дори вреден и лъжлив.  

Google Ads

Освен резултатите при търсене за определен израз, които се наричат органични /натурални/ резултати, още в началото на своята история Google въведоха и платени рекламни карета над тях. Те се управляват чрез тяхната платформа Google Ads (предишно име Google Adwords). В нея всеки може да  създаде реклама, която след зареждане на пари, да бъде видима при търсене, след минути. 

Това  е бърз  и лесен начин за рекламиране, особено ако желаете това да стане бързо и  да обхване определен период – ако например промотирате определени стоки в рамките на месец. 

Добрите възможности са, че можете да посочвате гео-таргетиране, ако например желаете да рекламирате само в избрани градове, и в избрани от вас часове. Това ви дава възможност да анализирате рекламата си, как се представя тя и да я пренастройвате, за все по-добри резултати. Минусът на този вид реклама е, че всяко влизане в сайта ви през вашето рекламно каре ви таксува с определена сума. И така натрупвате пари за реклама, които трябва да платите, за това че потребителите са посетили вашата   интернет-страница. 

SEO: Силата на органичният канал 

От години съществуват спорове кой канал  е по-ефективен, натуралният (SEO) или рекламният канал на Google Ads. Най-добрият аргумент са фактите и данните. За много клиенти ние виждаме ефективността на каналите и можем да сравняваме кой работи най-добре. За клиент в областта на авточастите при ръст в посещенията 5 % наблюдаваме ръст в поръчките 25 %. Тоест  всеки вложен 1 лев се връща пет пъти – като 5 лева. На илюстрацията по-долу е показан пример с онлайн магазин за спортно облекло – при ръст на посетителите от 4.65 % имаме увеличени приходи в размер на 90%. Това е впечатляващо съотношение, което води и  до силен положителен финансов резултат.  

Защо се получава така? 

Както описахме процеса по-горе, оценяването и класирането на страниците в органичните резултати става на база на софтуерен алгоритъм /автоматично/,  но и  ръчно /чрез оценители/. То  е комбинирано. Освен това излизането на един сайт на първа страница на Google става бавно, често пъти отнема месеци.  Освен качествата на сайта и информацията, който той носи, Google анализира и чужди, външни източници, където се споменава дадения бранд – дали той е харесван, полезен или не. Това външно, трето мнение, рефлектира също на репутацията на сайта и на неговото класиране при търсене. Поради тези причини потребителите са наясно, че сайтовете в натуралните резултати са проверени във времето, доказали се и отговарят най-добре на търсенето им.  Много важно  е да споменем,  и че доверието към органичните резултати е много по-високо от платените реклами над тях. Именно това води до високата ефективност на SEO и дългосрочните ползи от него. 

Заключение

Независимо какви стоки продавате или какви услуги предлагате, вие трябва да проучите вашата потенциална аудитория къде е, какво и как търси, за да й го предложите по най-добрия начин. Именно затова препоръчваме да комбинирате различните маркетингови канали, за да постигнете максимален ефект.   

Въпреки, че смятаме SEO за най-ефективния канал за продажби, доказал се като такъв чрез статистики и отчети, а не “по симпатия”, това не отрича останалите начини за реклама, които го допълват.


Споделете новината:

  • Tweet
Борислав Арапчев -

Facebook Google+ Linkedin

  • Предишна Смартфоните Nokia водят класацията за доверие за 2020 г. сред телефоните с Android
  • Следваща XPG SPECTRIX D50 Xtreme -кратко ревю

Други подобни

  • Коледно настрoение с Heineken Коледно караоке настрoение с Heineken
  • Анализът на данни и спортът. Не подозирате колко много е общото между тях
  • nissan онлайн кампания Nissan и TBWA с пример за онлайн кампания
  • В съревнование с химна на Шампионската лига В съревнование с химна на Шампионска лига
    • Home
    • Бизнес
    • Реклама
    • Как SEO се превърна в най-ефективния канал за дигитален маркетинг
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG