• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Кои са те? Генерация „Питър Пан“.

  • от инж. Евгени Йорданов
  • в Маркетинг
  • — 15 юли, 2013

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

Генерация "Питър Пан"

В своята кратка, но пълноцена кариера като маркетинг специалист, винаги съм имал желанието да разгледам различните типове генерации. Говоря именно за онези хора наречени генерация X, Y и Z. Ако сте от хората родени преди 1960-та година, то вие също спадате в рамките на тези три групи. Но за да не ги наричам с безлични латински букви ще хвърля малко светлина върху профила на тези генариции, които са изиграли и играят основни роли в света на маркетинга и бизнеса като цяло.

Генерация X са родените приблизително в периода 1960 – 1976 г. Това са хора, които са се появили на бял свят малко след добре познатия ни „Baby boom“, който се характеризира с голям брой новородени след края на Втората световна война. До ден днешен тази група се счита за най-добре образованите и културно обогатени хора в цял свят. Те разбира се, се определят като по-консервативни и зрели.

Генерация Y на своя страна са родени приблизително в периода 1977 – 1994 г. Спокойно бихме могли да кажем, че тези деца са били свидетели не само на множество политически преходи, като тези в България, но и на технологични. Имунизирани към традициония маркетинг те са трудно уловими от бизнеса и до ден днешен. Можем да кажем, че тяхното „консуматорско поведение“ има основна заслуга за развитието на новите и иновативни технологии.

Последната генерация, която можем да определим са родените приблизително от 1995 г. насам – генерация Z. Деца и тинейджъри, които не познават света на игрите по градинки и паркове, определящи себе си като самостоятелни единици още от ранна детска възраст и толкова динамично развиващи се, че са трудни за следване от всеки един от нас. 

Накратко бихме могли да обобщим, че са обособени три основни групи хора или както ги наричаме в маркетинга, потребители. Съществува обаче и четвърта група, която бе описана от авторката в авторитетното онлайн издание Daily Mail, Мариан Пауър, като генерация „Питър Пан“. Според нейните изчисления това са хора намиращи се на възраст между 25 и 40 години. При приблизителни изчисления можем да заключим, че това са хора родени между 1970 – 1985 г. Самата авторка спада към тази група, което я прави силно уязвима и искрена в нейните думи.

Без да навлизаме в подробности относно „Питър Пан“ ние ще обрисуваме един кратък профил. Това са хора идващи от средната класа. Млади, талантливи и будни. Доходите на които са достатъчни, за да съществуват по един нормален начин. Те обаче не желаят да приемат обществените норми, обичаи и закони, които движат всички останали. Тяхното желание е да останат независими от заобикалящия ги свят. Думи като ипотека, женитба, деца и кариера са в основата на всички, което те биха искали да избегнат. На практика това са „непораснали деца“ или както Мариан Пауър ги определя, генерация „Питър Пан“.

Приемайки генерация „Питър Пан“ за реална и съществена единица от нашата човешка история, то тези хора, към които приспадаме и част от нас, могат да бъдат определени като сериозен постулат за всичко случващо се в модерния маркетинг. Всички ние виждаме как все повече кампании на брандове се обръщат директно към това поколение чрез дълбоки емоционални апели. Телевизионни спотове, принт визии, онлайн рич медии и всякакви други канали предават посланията на различни марки, които искат да достигнат до тях по един изключително емоционален начин, а именно да ги направят още по-независими. Те не ги свързват по никакъв начин с гореизброените табута за генерация „Питър Пан“. Напротив, дават им възможност да бъдат още по-свободни без да се обвързват с нищо и никого. 

Но какво трябва да означава всичко това? Нима тези хора са единствено и само бунтари борещи се за собствената си вътрешно-духовна свобода? Ако трябва да съм честен все още нямам точен отговор на този въпрос. Допускам обаче, че когато говорим на генерация „Питър Пан“, маркетинг специалистите, рекламистите и PR-ите, би трябвало да уважаваме техния избор. Да осъзнаем, че те, както и ние, правим това, което ни прави истински щастливи. Тази свобода, която е правото на избор е незаменима и ние няма как да я отнемем. Това са хора намерили нещото, което ги прави истински щастливи и те не искат да падат в капана на обществената догма за „правилен начин на живот“. Работят това, което ги кефи, харесват музиката, която на тях им звучи добре, обличат се по начин, който за тях е правилен и стилен, обичат тези, които смятат, че заслужават и към които има истински и силни чувства. Те променят парадигми и въртят света като са истински щастливи. 

Дали това са непораснали деца или просто хора, които искат да запазят детското в себе си? Това няма как да знаем със сигурност. Факт е обаче, че виждаме все повече хора, които поглеждат изплашени назад към отминаващата икономическа криза и не желаят да поемат рискове на свой гръб. Не желаят да се обвързват чрез женитба, защото това може да ги нарани дълбоко някой ден. Чувстват се несигурни за своите работни места и това ги прави неподготвени за кариеризъм. Всички тези, до ден днешен добре познати принципи, движещи света биват заличени от гласът на генерация „Питър Пан“. Като, че ли се заражда едно по-независимо поколения, генерация, която се откроява на общия фон и все повече хора искат да и подражават. Но дали бизнесът ще може да разбере всичко това и да се възползва по максимален начин … тепърва предстои да видим.

Снимка: Forveryyoungadults

Споделете новината:

  • Tweet

Теми: анализигенерация "Питър Пан"иновацииинтернетмаркетинг

инж. Евгени Йорданов -

Facebook Google+ Twitter Linkedin

инж. Евгени Йорданов е web manager в Webfiniti. Изпълнява ключови проекти за едни от най-големите специалисти на световно ниво в SEO областта – SEOmoz (US), Distilled (UK) и др. Той е SEO автор за най-голямото браншово списание в България – Списание .Net Евгени е създател на най-големия бързоразвиващ се реурс за SEO към момента в България - SEOптимизация, както е и създател и администратор на най-популярната Facebook група сред колегите от бранша - "Маркетинг и Уебмастърство".

  • Предишна 301 плажни награди във Фейсбук играта VIVA Beach от VIVACOM
  • Следваща Премиерата на филма Jobs наближава. Ето и трейлър в Instagram

Други подобни

  • social-media-marketing Как се прави добър маркетинг и от какво има нужда той
  • Огледалата! Нова арена за рекламистите Огледалата! Нова арена за рекламистите
  • Вземете си пуканки, филмите във Vimeo започват!
  • Facebook дава $1 на всеки нов мобилен потребител Facebook дава $1 на всеки нов мобилен потребител. В Индия!
    • Home
    • Уеб
    • Маркетинг
    • Кои са те? Генерация „Питър Пан“.
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG