Мобилните устройства – отговорни за 25% от PPC през 2012
Изследване, проведено от Marin Software’s, показва, че мобилните устройства започват да придобиват все по-голяма сила не само когато говорим за органично търсене и мобилно потребление, но и когато става въпрос за PPC (Pay Per Click) реклама. На кратко говорим за контекстуалната реклама в Google. От компанията смятат, че до края на 2012г мобилните устройства ще са отговорни за 25% от платените кликове що се касае до най-голямата търсачка, Google. Бързам да ви припомня, че само преди ден Кери Смит от iProspect сподели, че 85% от търсещите през Google кликат върху най-горните 2 линка от Google AdWords, 60% върху органичните резултати над „фолда“, а 16% под него (говорим за мобилно търсене).
Данните, предоставени от Marin Software, ни показват, че само за 2011г трафикът, генериран от мобилни устройства що се отнася до PPC, се е повишил с цели 5,3%. Това означава, че потребителите на смартфони и таблети дават голямо доверие на рекламните карета. Друга интересна статистика ни показва кои са най-предпочитаните мобилни устройства, когато говорим за PPC. Цифрите сравняват различни държави като САЩ, Австралия, Бразилия, Канада, Европа, Великобритания и Япония. Според тях в държави като Бразилия, Канада и тези на територията на Европа, смартфоните все още не се ползват с голямо доверие по отношение на PPC. От друга страна пък потребителите в САЩ (6,4%), Великобритания (6,9%), Австралия (6,9%) и Япония (9,6%) отдават голямо внимание на PPC през смартфони.
Интересното за държавите от Европа е, че едва 1% от потребителите използват таблети, за да се възползват от услугите на компаниите зад PPC кампаниите, но CTR-a (Click Through Rate), който на практика е най-важният индикатор, когато говорим за контекстуална реклама, е значително висок – 3,01%. Това означава, че най-вероятно еевропейците биха искали да получават повече визуализация и да премислят по-дълго време своите решения за покупка (конверсия). От друга страна пък, в държави като САЩ и Канада потребителите са склонни на по-импулсивни покупки. Така маркетинг специалистите знаят какво точно да заложат в техните стратегии като скрити послания и call-to-action канали.
Снимка: StockPodium
