С ‘Change’ HTC прави смела крачка напред към ново бранд позициониране
HTC започва най-мащабната си маркетингова кампания до момента. Бранд платформата, наречена „Change” е дългосрочна стратегия, която подчертава силното влиянието на HTC върху мобилната индустрия през 17-годишната и история. Кампанията използва иновативен подход и включва широк спектър от традиционни и дигитални медии.
За да отбележи началото на глобалната платформа, през август 2013 HTC стартира нова ATL кампания с участието на прочутия актьор и режисьор Робърт Дауни Джуниър. Първият рекламен клип ще бъде пуснат на 15 август в YouTube, а веднага след това – в кино салоните и по телевизията.
Бен Хо, маркетинг директор на HTC, коментира:
“Иновацията, автентичността и дързостта са присъщи на HTC и това е, което ни превърна в двигател на промяната в мобилната индустрия. Това ни позволи да пуснем на пазара телефонa HTC One, окачествяван от лидерите на мнение като най-добрия телефон на света. Нашата оригинална и забавна платформа Change е различна от всички останали и въплъщава в бранда HTC същите онези качества, познати от нашия флагман. Кампанията затвърждава ролята на HTC на мобилния пазар – да дефинира промяната и да напътства индустрията в разработването на най-новите и най-иновативни технологии.”
Лицето зад кампанията „Change”
Робърт Дауни Джуниър, едно от най-популярните лица на големия екран, е подписал двугодишен договор с HTC. Той не само участва в рекламите на компанията, но заедно с глобалната агенция на HTC 171 Worldwide (WWP Group) взема участие и при оформянето на творческата концепция на кампанията, чийто фокус е промяната, пресъздадена чрез униклани интерпретации на акронима HTC.
Фокус върху хората, които носят промяната
Новата бранд платформа ще бъде въведена на три етапа, като се започне с рекламна кампания, обясняваща по забавен начин какво означава HTC за различните хора. Втората фаза акцентира върху иновациите на HTC (BlinkFeed, Video Highlights и BoomSound) и това как те променят облика на мобилната индустрия. Рекламните клипове ще бъдат фокусирани върху това как продуктите на HTC помагат на потребителите да внасят промяна в техния живот.
Промяна в медиа микса
ATL кампанията ще бъде съобразена с предпочитанията на целевата аудитория на HTC, като широко застъпени ще бъдат кината, онлайн и дигиталните медии. Интерпретацията от потребителите ще бъде допълнително стимулирана от приложение за създаване на комбинация от произволни думи, което може да бъде открито онлайн на HTC.com и ще бъде популяризирано чрез Facebook, Google+ и Twitter.
А ето как ще изглежда рекламната кампания:
Снимка: HTC
