Седем прости правила при писане на постове за Фейсбук страници

Писането на постове за Facebook страница е задълбочен процес. Това най-вероятно ще изненада всички хора в рекламния бизнес, които не се занимават с тази дейност. Като изключим правилото „Трябва да познавате добре бранда и таргет аудиторията”, целият процес изисква не само копирайтърски умения, но и познания в най-близките области и теми до съответния бранд. Например ако пишете за хранителен бранд, е добре да се интересувате от ежедневието и семейния начин на живот на потребителите, от идеи за разнообразие през уикенда им и накрая – как брандът им дава добавена стойност с присъствието си във Facebook. Ако обаче пишете за алкохолен бранд, е добре да се интересувате от видовете партита, които се провеждат по света, за щури идеи за преживявания през съответния сезон, за всякакви забавни и развлекателни неща!

Всичко това обаче е само основата за писане на постове. Това е базата, която действа като ориентир при творческия процес. Тя дава темите на комуникацията, а самата комуникация има други правила. Ето седем от тях, които звучат простичко за едно сложно съставяне на постинг план.

1. Кратки текстове

Текстът на един пост трябва да бъде кратък. Това определение не означава точен брой символи, а краткост като изречения. Най-подходящо е един текст да бъде не повече от три къси изречения. И те не бива да бъдат само информативни. Потребителите се ангажират най-много, когато последното изречение е въпросително и ги провокира да дадат своето мнение.

2. Call to action или въпрос

Ако текстът се състои от едно изречение, е препоръчително да бъде call-to-action или въпрос. В противен случай може да бъде симпатично и импресивно, но няма да ангажира потребителите на страницата. Ще доведе до повече харесвания, но рядко до коментари.

3. Текстовете допълват визията

Важно е да се осъзнае, че текстовете в един пост допълват визията, а не обратното.

4. Може да се пишат на база на визията

Визията впечатлява потребителите и в най-честите случаи те се ангажират заради нея. Пример за това е, че един потребител ще сподели поста заради визията, а не заради текста към нея. Ето защо, визиите са по-важни от текстовете. Хитър начин за съставяне на пост е например първо да се намери или измисли визията и на базата на нея, да се напише подходящ текст.

5. Философията на бранда

Това го споменахме в увода, но го повтаряме – думите и тонът в един текст трябва да отразяват философията на бранда. Можем да бъдем по-разчупени, ако има специален повод за това, но не и защото ни е хрумнала готина идея, която ще се опитаме по всякакъв начин да пригодим към бранда, за който пишем.

6. Емотикони

Емотиконите са важни към текстовете, но не и задължителни. Не бива текстовете да изглеждат лигави и блудкави, когато импресията е достатъчно подсилена от думите.

7. Без много препинателни знаци

Копирайтърите са педанти на тема правопис и пунктоация и така трябва, но истината е, че не са писатели и редактори. Понякога може да избегнем досадни кавички, прекалени многоточия, безброй тирета, защото те често затормозяват потребителите и читаемостта на текста към поста намалява. Така че ако можем, по-добре да си ги спестим.