Телевизорът все още е включен
Вашият добър стар телевизор няма да остарее точно за една нощ. Продължаващия напредък в онлайн стрийминга няма да доведе до масово оттегляне от традиционната телевизия. Телевизионните издатели обаче трябва да гледат на онлайн видео пазарът, като на място, където могат да потърсят интересни тенденции и промени в мултимедийните модели на потребление. В близкото бъдеще ще видим такива явления като мултискрийнинг, VOD и лайвстрийминг, развиващи се доста бързо.
Времето на телевизията като линейна среда преминава. Това не означава, че ерата на създателите на видео съдържанието свършва. Ние дълго време планираме, когато сме вечер вкъщи с телевизионната програма в ръка кога, къде и какво точно да гледаме. Отдалечаваме се от модела, при който телевизионния оператор налага своята твърда програма – тук телевизията губи от Интернета, който отговоря по-добре на потребностите на зрителите. Това не остава незабелязано от телевизионните предприемачи, които сега се опитват да направят програмато по-гъвкава.
Таблети и смартфони за видео
Внимание заслужава и фактът, че се увеличава броя гледания на видео материал чрез мобилни устройства. Друг интересен фактор е начинът, по който се консумира такова съдържание в зависимост от времето на деня. Гемиус анализ показва, че потребителите търсят информация през своите смартфони в началото на деня, на работа те използват своя компютър, а след това, през нощта – най-често се обръщат към устройства с по-големи екрани. От какво зависи това? От вида на съдържанието: за кратки информационни или развлекателни материали или музикални видеоклипове (при пътуване и т.н.) смартфонът е достатъчен. Игралните и документалните филми, които са най-често гледани вечерта, изискват по-големи екрани, тъй като е по-удобно. Естествения избор за това е телевизора или таблета.
Много екрани, широки възможности
Друга забележителна тенденция е нарастващото значение на мултискрийнинга – изследване на IAB Полша показва, че най-много 67 на сто от зрителите, използват и други устройства едновременно докато гледат телевизия: в случая при половината от анкетираните това е лаптоп, 30% заявяват, че използват смартфон, а 7% таблети. Онлайн съдържанието е ефективно допълнение към основното послание на телевизионната програма – бързо търсене на допълнителна информация по даден въпрос, както и достъп до допълнителни материали предложени онлайн сами по себе си. Това е видимо в случаи като предавания за таланти: един зрител може да гледа основно предаването по телевизията, да разглежда допълнително онлайн материали, които често ни предлагат да се вмъкнем зад кулисите. Това е предположение, че в бъдеще тази тенденция ще просперира.
VOD (видео по поискване)
Първо и преди всичко VOD е лесен достъп до видео съдържание – по време и чрез устройство избрани от зрителя – това може да е чрез телевизор, таблет, смартфон или конзола. В момента, тази форма е най-известна най-вече при уебсайтове, приложения или кабелни телевизионни мрежи, които предлагат широка гама от сериали, програми или филми, скоро излезли след тяхната премиера. Наблюдавайки западните пазари, където VOD услугите са по-често срещани, може да се очаква, че и в Централна и Източна Европа платформите за видео при поискване скоро ще станат популярни, точно както Netlflix. Не можем да пренебрегнем факта, че онлайн пиратството в Европа е доста разпространено. Ето защо, за да може да просперират този вид услуги в Централна и Източна Европа е необходимо да са с атрактивни оферти – на ниска цена и с удобни методи за плащане. Докато VOD е скъпа услуга за клиентите, незаконното сваляне на видео все още ще се разпространява.
Лайвстрийминг – в Интернет „тук и сега“
Базирайки се на наблюденията направени до момента, можем да предположим, че видео моделите на потребление на съдържанието силно ще се насочат към лайвстрийминга. Ние сме все по-нетърпеливи да гледаме предавания на живо, така че това е голям шанс за излъчванията на видео чрез Интернет. Предизвикателството за издателите може да е нежеланието на все още настоящите потребители на Интернет да плащат за онлайн записи. Само всеки пети потребител би се съгласил да плати в замяна на липса на реклами. От друга страна, когато се анализират коментари на интернет потребителите, публикувани във форумите, можем да забележим, че голям брой от тях ободряват рекламите, придружаващи видео материалите.
Различната роля на телевизията
Каква е бъдещата роля на телевизията в контекст с онлайн мултимедийното развитие? Разбира се, ние се движим далече от концепцията, че телевизията е непроменлива, с предварително съдържание. Издателите са наясно с факта, ще тръгнат по пътя на едновременната доставка на онлайн допълнителни материали, придружаващи телевизионните програми. Пазара на VOD (video on demand) ще расте. Най-важните събития ще бъдат гледани на живо – а за зрителя това ще е без значение дали гледат по телевизията или онлайн. Победителят ще е този, който предлага по-интересна гама от програми и гарантира лесен достъп до съдържание по всяко време, на всяко устройство и независимо от начина, по който се излъчва сигнала. Телевизията ще бъде устройство за гледане на програми, но и за сърфиране в Интернет.
За автора: Томс Пандърс
Гемиус експерт с обширни познания в медийния бизнес и индустриалните отношения. Томс има повече от 5 години опит в управлението на онлайн проучвания, уеб анализи и рекламни услуги.
В Гемиус, като International Publishers Segment Manager, той отговаря за развитието на бизнеса на издателите, проектиращи нови продукти, създаващи световни ценови листи, както и за регионални медийни компании за международно съдружничество. Нещо повече, той не само подкрепя изпълнението на стратегиите за местни продажби, но и управлява ключови акаунти в EMEA региона, фокусирани въхру новото разширяване на пазара. Благодарение на своя международен опит, той отговоря за клиенти с консутантски услуги и адаптиране на решения към нуждите на клиента.
Снимка: HP
