Трендове във Facebook рекламата
Рекламирате ли във Facebook? Дори по някаква случайност все още да не го правите, рано или късно ще ви се наложи.
През последните месеци рекламната платформа на Facebook претърпя редица промени. Една от тях беше промяната в рекламните формати, която се усети най-осезаемо при рекламите в дясната колона (right-hand side). Хубавото е, че вече можем да видим измерението на тези промени и с реални данни.
Според последния доклад на Nanigans за Q3 (Global Facebook Advertising Report Q3 2014) се наблюдават следните промени спрямо Q3 2013:
- 63% от вложените бюджети във Facebook реклама са били таргетирани към мобилни устройства;
- двойно покачване на CTR стойностите спрямо Q3 на предходната година;
- лек спад при CPC стойностите спрямо предходното тримесечие, но покачване спрямо предходната година с 30%, което е по-важно;
- покачване в стойностите за CPM средно с 284%, като най-голямо покачване се наблюдава при рекламата на игри – над 5 пъти;
- тенденцията е да се бидва на oCPM (optimized CPM), за да се постигат по-ниски приравнени цени на клик в желаната таргет аудитория.
Всичко това се дължи на повишеното рекламиране в newsfeed-a, както и на по-малкия потенциален брой импресии в дясна колона заради по-големите рекламни формати. Това е една възможност за рекламодателите.
Според други данни увеличението в CTR стойностите за Facebook е близо 150%, а вложените бюджети в социалната мрежа са се увеличили с 81%.
От нашия опит със сигурност можем да потвърдим повече двойно увеличение при стойностите за CTR, като можем да се похвалим с по-висока средна стойност за CTR от тази в доклада на Naninagans – 0.56% (става дума за средна стойност на рекламата за всички устройства и формати). Също така потвърждаваме увеличението при средната цена на клик, както и при цената на 1000 импресии.
Всичко това със сигурност ни кара да се замислим по отношение на това какви рекламни канали и платформи използваме, а когато това се обвърже и с бюджети – да се замислим за най-ефективното решение. Ето няколко по-интересни възможности, които можете да използвате за своя бизнес, по отношение на Facebook рекламата:
- custom audiences – това е много добра възможност за рекламодатели, които имат база от данни за техните настоящи или потенциални клиенти – списък с имейли, Facebook IDs, телефонни номера и др.
- lookalike audiences – подходящ вариант, ако целите да разширите своята аудитория на базата на списък с потребители, с който разполагате, или на база феновете на страницата ви. Разбира се, това е следващата стъпка след първоначално осъществено правилно таргетиране.
- remarketing – разновидност на custom audiences – подобно на ремаркетинг опциите в Google и тук може рекламата да бъде насочена както към всички посетители на даден сайт, така и към посетители на конкретни страници и към такива, които са посетили дадена страница от сайта, но не и друга. Интересното е, че можете да насочвате реклама и към хора, които са посетили сайта Ви преди време, но напоследък (вие определяте какво значи това като време) не са се връщали отново.
Като заключение е важно да се отбележи, че от Facebook усъвършенстват все повече рекламната си платформа с цел по-добро преживяване за потребителите, но и повече функционалности за рекламодателите. Важно е да се следят тенденциите и новостите при този канал, защото той е важен именно заради възможностите за таргетиране и огромните записи от информация за потребителите, с които разполага социалната мрежа.
Десислава Кънчева има над 2 години опит в ilyan.com, като в момента заема длъжността Advertising Manager. Управлява онлайн рекламни кампании за едни от най-големите брандове в България, както и организира рекламния екип в ilyan.com.
