Владимир Иванов: Професионалистите вече ги имаме, сега остава бизнесът да се размърда.

Разкажи с какво се занимаваш?

Най-общо казано – занимавам се с телевизия. Във всичките й форми и разновидности. В момента съм концетрирал цялото си внимание върху проекта URBN (www.urbn.me) и първото издание на Годишните теленизионни награди TV Star Awards. Успоредно с това продължавам да развивам и най-посещавания сайт за телевизия в България – www.tvstar.bg.

 

Какво мислиш като цяло за Socialevo?

Ще бъда откровен. Първата ми реакция не беше особено положителна. Очаквах това да е поредната “бг версия на…”. Сгреших. В момента Socialevo е един от малкото български сайтове, които следя с голям интерес. Харесва ми това, че освен световните тенденции в социалните мрежи, следите и българските.

 

Полезни ли са подобен тип сайтове и ако да, защо?

Когато са реализирани както трябва – разбира се, че да. За една медия най-важно е съдържанието. Ако то е качествено и интересно – значи и медията е на ниво. Ще се радвам, ако Socialevo развие и нещо като социална мрежа, в която специалистите в сферата на онлайн маркетинга могат да обменят опит и идеи, а бизнесът ще може по-лесно да се запознава с тях и работата им. Ще е полезно за всички. 

 

Според теб как се справя маркетингът в социалните мрежи в България спрямо другите държави?

Имам наблюдение върху пазара като цяло и смятам, че сме на едно много добро ниво. Въпреки това мога да говоря задълбочето единствено за моята ниша, а именно телевизионната. За огромно съжаление у нас телевизионните компании са години назад в развитието си, когато говорим за присъствие в социалните мрежи. Колегите тук смятат, че е достатъчно да създадеш страница във Facebook и някой от PR отдела да я обновява, когато се сети, и единственото, което има значение, е да генерираме колкото се може повече Like-ове. За всички, които се занимаваме с маркетинг, е ясно, че това не работи и често има негативни последствия. Както повечето компании в България, така и телевизиите разбраха как се прави на принципа “опит-грешка”. Досега единственото адекватно и изключително качествено присъствие на предаване в социални мрежи е това на X Factor. Радвам се, че Nova Broadcasting Group се довериха на професионалист като Ален и всички видяхме какви резултати даде това.

 

Каква е ролята на социалните мрежи в България?

Става все по-голяма и важна. Като визирам конкретно Facebook. В България няма, не е имало и най-вероятно няма да има независими и безпристрастни медии, които да отразяват новините такива, каквито са. Тук идва ред на социалните мрежи, които нямат грам цензура, и хората могат да правят почти всичко – от това 10 човека да изкажат някакво недоволство по дребен проблем, до организацията на многохиляден протест, който да въздейства върху определени политически решения.

На второ място идва възможността за директна, много бърза и често ефективна комуникация между потребителите и бизнеса. Каквото и да си говорим, по-ефективно е да се оплачем на timeline-а на някой бранд, отколкото да очакваме адекватно отношение в кол центъра. А за имейл комуникация и дума не може да става.

И не на последно място – социалните мрежи са един клюкарник. Всички споделят всичко. В най-популярните социални мрежи имам сумарно над 6000 контакта. А това е океан от информация. Нужна и ненужна. Времеемко е, но когато се направи подходящата филтрация, социалните мрежи стават изключително интересен и полезен информационен поток.

 

Как можем да научим бизнеса по-добре да комуникира чрез новите интернет технологии?

Както казах преди малко, бизнеса се учи по трудния начин.  За сравнение, в TVStar.bg ни отне 7 години да накараме телевизиите да разчупят мисленето си и да проумеят, че изпращането на стандартен пресрилийз вече няма никакъв смисъл. Бизнеса гледа на интернет, като на нещо ново, странно и ненужно. И бъркат страшно много. Доказват го компаниите, които имат много ясна стратегия как да развиват присъствието си интернет, да ползват всички възможни платформи и не се страхуват да използват иновативни решения и подходи. Да се надявам, че гледайки от успешните примери и останалите ще проумеят, че трябва да доверят тази работа на професионалистите, а не на секретарката.

 

Къде виждаш българския онлайн маркетинг „свят” след 2 години?

Професионалистите вече ги имаме. Сега остава бизнесът да се размърда. Следващите години ще са особено интересни, защото светът ще започне бавно да се възстановява от една изключително тежка криза. Това означава завръщане на пазара на стари играчи и появата на нови. Всички те ще имат една единствена цел – генерирането на по-големи постъпления и съответно печалба. Казано накратко, онлайн маркетинга в България го чакат много добри и интересни години.

 

Kакви са ти плановете за годината и какво очакваш да се случи в социалните мрежи?

“The best plan: no plan!“ Ако оставим шегата настрани, очаквам тази година да е много динамична. Със сигурност ще се появят нови социални мрежи, а съществуващите ще започнат да се променят по един или друг начин. Социалните мрежи ще станат още по-неразделна част от живота на хората, а това променя страшно много бизнес моделите, които познаваме и ползваме към момента. Каквото и да се случи – ще е интересно и ще участваме в него! А, да… и очаквам да видя Socialevo в списъка на най-посещаваните сайтове в България! 🙂

Визитка:

Владимир Иванов се занимива професионално с телевизия от 10 години. Създадел е на първия и най-голям телевизионен сайт в България – TVStar.bg, – развива проекта URBN, организира първите годишни телевизионни награди в България – TV Star Awards (tvstar.bg/awards), – пише за няколко чужди списания и сайтове. Бил е Маркетинг мениджър в “Евроком”, главен редактор на медийното приложение към SignCafe, консултант на различни телевизионни и онлайн проекти, но преди всичко си остава заклет музикален фен.