Барак Обама и Хун Динтао се целуват в реклама на Benetton
Освен със воите неповторими цветове и изпълнени с живот дрехи, Benetton винаги са изпъквали със воята креативност и изпъкналост на своят бранд. Доста често Италианската марка фокусира своите рекламни кампании върху социални теми като борбата срещу спин-а или прекратяването на военни действия в различни точки на света. Но последната кампания на Benetton определено може да шокира всеки един нормален човек, освен ако той не е сляп, глух и ням. Кампанията на Benetton изобразява политически и религиозни фигури, които се целуват и то не просто приятелски, а по доста интимен начин. Сред страстните любовници се нареждат двойки като президентът на САЩ, Барак Обама, с Китайският лидер, Ху Динтао, Министърът на Израел, Бенжамин Нетаняху, с президентът на Палестина, Махмуд Абас, както и Папа Бенедикт XVI с Ахмед Мохамед ал-Тайеб.
Но каква всъщност е идеята стояща зад тази провокативна кампания на Benetton? Според авторитетният източник, AdAge, идеята е да бъде промотирана толерантността между различните социални класи, както и да бъде спряна омразата между крайно различните култури.
Интересен е фактът, че доста от така наречените световно известни пъблишъри като The Guardian и Elle Francia са отказали категорично да публикуват въпросната реклама. От другата страна пък застават издания като The Economist, New York Magazine, Newsweek и Suddeutsche Zeitung, които ще публикуват скандалният „принт“.
Синът на Лусиано Бенетон, основателят на Benetton, Алесандро Бенетон, споделя в неговото интервю засягащо въпросната рекламна кампания: „Тази кампания се вписва идеално с ценностите и историята на Benetton, които винаги са имали за цел засягане на социалните въпроси и активно насърчаване на хуманитарни каузи, които няма как по друг начин да достигнат до световната публика. По този начин нашият бранд придобива обществен смисъл на съществуване и изгражда дълготраен диалог със своите потребители.„
Снимки: AdAge
Оригинален източник: AdAge
