Рекламните кампании с най-добри показатели за възвръщаемост бяха отличени на IPA Effectiveness Awards 2012
Рекорден брой златни награди бяха връчени на официална церемония на 29 октомври в Лондон на престижните рекламни награди IPA Effectiveness Awards 2012. Този конкурс оценява строго и отличава международните рекламни кампании според тяхната възвръщаемост на инвестицията.
35 проекта са били одобрени, за да бъдат оценени от журито на конкурса. 26 от тях са били от Великобритания и 9 от Бразилия, Германия, Хонконг, Индия, Ню Йорк, Шанхай, Сингапур, Испания и Тайпе.
Интересна е статистиката, че най-използвана от участващите проекти медия за комуникация с потребителите е телевизията, следвана от печатната реклама (комбинацията от национални вестници, регионални вестници и списания). След това се нареждат онлайн рекламата, социалните мрежи и интернет сайтовете. ПР активностите и радио рекламата са използвани като комуникация със съответната таргет група на рекламната кампания от по-малко от половината от допуснатите до конкурса проекти.
Lord Hollick, председател на журито на конкурса IPA Effectiveness Awards 2012, казва: „Високият стандарт на одобрените кандидатури в тазгодишното издание на конкурса е много впечатляващ. Тези кампании показват изключителни резултати, независимо дали става дума за доказана възвръщаемост на инвестиция, ръст на печалбата, или за прекрасните креативни идеи. Те демонстрират завладяващ начин на въздействие на комуникацията.“.
Кампанията на бранда John Lewis, осъществена от агенцията Adam & Eve and Manning Gottlieb OMD, е спечелила най-престижната награда Grand Prix от конкурса IPA Effectiveness Awards 2012 не само заради това, че е въздействаща на емоционално ниво, но и заради успешните резултати, които е реализирала. За двугодишния период от стартирането на кампанията единичните продажби се оценяват на 1074 милиона паунда, а печалбата – на 261 милиона паунда. Впоследствие компанията отбелязва ръст от 10% повече клиенти и годишно увеличение от 6% на новите посетители в магазините на John Lewis, както и повече посещения от редовни клиенти на бранда.
Ето и кои са наградените със специални награди в съответните категории:
Grand Prix, sponsored by Thinkbox
John Lewis by Adam & Eve and Manning Gottlieb OMD
Кампания: Making the nation cry…and buy
Бранд: John Lewis
Клиент: John Lewis
Участник: Adam & Eve, Manning Gottlieb OMD
Това е и самата реклама на John Lewis:
Best Channel Planning, sponsored by Microsoft
John Lewis by Adam & Eve and Manning Gottlieb OMD
Кампания: Making the nation cry…and buy
Бранд: John Lewis
Клиент: John Lewis
Участник: Adam & Eve, Manning Gottlieb OMD
Effectiveness Company of the Year, sponsored by Thinkbox
PepsiCo Walkers by Abbott Mead Vickers BBDO
Кампания: Going from good to great
Бранд: Walkers
Клиент: PepsiCo UK
Участник: Abbott Mead Vickers BBDO
Best Channel Planning, sponsored by Microsoft Advertising
Digital UK by DLKW Lowe, Digital UK, BBC Switchover Help Scheme and MediaCom
Кампания: Leaving no-one behind
Бранд: Digital UK
Клиент: Digital UK (in partnership with BBC Help Scheme)
Участник: DLKW Lowe, Digital UK, MediaCom, BBC Switchover Help Scheme
Best International, sponsored by Velti
Snickers by Abbott Mead Vickers BBDO
Кампания: You’re not you when you’re hungry
Бранд: Snickers
Клиент: Mars
Участник: Abbott Mead Vickers BBDO
Best Demonstration of Consumer Participation, sponsored by Facebook
Metropolitan Police by Abbott Mead Vickers BBDO
Кампания: The case in defence of Deon
Бранд: Metropolitan Police
Клиент: The Metropolitan Police Service
Участник: Abbott Mead Vickers BBDO
Best Use of Insight, sponsored by Future Foundation
Cadbury Dairy Milk by Ogilvy & Mather India
Кампания: A meetha journey
Бранд: Cadbury Dairy Milk
Клиент: Cadbury India
Участник: Ogilvy & Mather India
Best Dedication to Effectiveness, sponsored by Warc
Waitrose by Bartle Bogle Hegarty
Кампания: The best ever Christmas
Бранд: Waitrose
Клиент: Waitrose
Участник: Bartle Bogle Hegarty
Best New Learning, sponsored by Clear Channel
Metropolitan Police by Abbott Mead Vickers BBDO
Кампания: The case in defence of Deon
Бранд: Metropolitan Police
Клиент: The Metropolitan Police Service
Участник: Abbott Mead Vickers BBDO
Останалите наградени кампании можете да разгледате тук.
