Хората харесват идеята за интерактивна външна реклама
Рекламата отдавна вече не е онзи скучен метод, по който компаниите ни представят новите си продукти и услуги. Благодарение на технологиите, особено мобилните, рекламата постепенно се превърна в динамичен процес и интеракция, които са едновременно информативни и забавни. Освен това точно този тип ангажиращи реклами, които не само ни привличат погледа и вниманието, но и го задържат чрез различни стимули, са предпочитани от хората.
С този проблем се занимава едно изследване, проведено от Kantar media за CBS Outdoor International. То разглежда не само предпочитаните и най-приложими технологии, но и какво е настроението на потребителите към интерактивната реклама. Изследването обхваща над 9000 участника от шест държави – Великобритания, Ирландия, Франция, Испания, Холандия и Италия.
Интересно и очаквано е заключението, че интерактивната реклама е бъдещето, обаче тя трябва да е добре обмислена. Както казва Антонио Алонсо, CEO на CBS Outdoor International, технологиите позволяват на потребителите да общуват с брандовете по нови начини, при това много по-често. По-важното е, че контактът е на много по-дълбоко ниво и изгражда много по-силна връзка между потребителите и компаниите, които обмислят добре своя подход. Става въпрос за така търсения ефект на разпространение на информация от уста на уста – нещо, което можеш да провокираш, като предложиш нещо иновативно и необикновено. В същото време не е толкова важен начинът, по който ще го направиш, а стимулите – как е направена рекламата и как ще бъде възнаграден потребителят за взаимодействието си с нея. Тук най-предпочитани са паричните награди или тези, които дават отстъпки и намаления, както и забавлението.
66% от анкетираните споделят, че интерактивната външна реклама е добре дошла и начин да се разсеят приятно, докато са навън. Това особено се отнася за хората на възраст между 18 и 34 години и притежателите на смартфони.
Важен аспект в това направление е именно технологията. Оказва се, че 74% от притежателите на смартфони са влизали поне веднъж в контакт с интерактивна реклама. Впечатление обаче прави, че интерактивните технологии, които опосредстват това, не са много популярни. QR кодовете се отличават като първенец. Почти всеки втори потребител (40%) знае какво представляват. Едва 13% обаче са сканирали QR код. Най-често използваният подход е код с промоционална оферта – 14.53%. NFC технологията, която тепърва ще навлезе в живота ни с мобилните плащания, е на опашката – с 5.76%, които са запознати с нея и възможностите й.
Снимка: StockPodium
