Настъпи ли краят на “Fan-gating”-a?

Една новина, дошла от Facebook през последната седмица, раздвижи Social Media агенциите по света, а именно краят на т.н. Fan(like)-gating или на български – харесване на дадена страница, за да се възползваш от приложението, което предлага тя.

Тази промяна, засягаща функционалността на Facebook API и SDK, влиза в сила от 5-и ноември тази година. Като трябва да отбележим, че независимо от това дали в момента вашето приложение е приканващо да харесате дадена страница, или не, след горепосочената дата функционалността за Like-достъп ще бъде премахната.

Тази функционалност засяга различни страни. От една, това са потребителите, които донякъде са облагодетелствани, защото вече не е нужно, за да участваш в дадена игра, задължително да станеш фен на страницата, която я организира. От друга, това са самите разработчици на кампании и фирмите, на които принадлежат страниците. Те биват ощетени, защото това беше начин, чрез който можеше да привлекат нови „фенове“ с определен, в повечето случаи по-малък бюджет, зависещ от наградния фонд. И третата страна, засегната от тази промяна, е самият Facebook. Тук те печелят от очакваното покачване за разходи по реклами в социалната мрежа.

Какво означава всичко това?

От потребителска гледна точка това е добре, защото вашият Feed няма да бъде претрупан с ненужна информация от страници, които присъстват във вашия Like списък, защото сте решили да участвате в дадена игра.

От корпоративна гледна точка „събирането“ на нови фенове ще означава повече вложени ресурси или измисляне на нов начин, чрез който ще се привлича аудиторията, като не забравяме, че като изключим забраната за like-gating-a, форматът, чрез който се провеждат игрите, остава непроменен.

А за Facebook? Всичко това означава само едно – много повече пари. В новината, съобщена от тях, се казва, че това ще повиши качеството на връзките между феновете и бизнеса, както и че е в полза както за хората, така и за рекламодателите. Това наистина е вярно, но главното е, че Facebook ще спечели много повече от своите предлагани рекламни пространства.

От тук накъде?

В идеалния свят след 5-и ноември вече няма да има like за участие, а борбата за фенове ще се води единствено чрез информиране с реклама и от лоялните потребители на бранда. Но по-голямата вероятност е маркетинг агенциите да измислят други креативни начини, чрез които да привличат нови потребители за бранда.