• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Как анализът на данни (може да) печели избори за политиците

  • от Христо Хаджичонев
  • в Data Talks с А4Е · Анализи · Бизнес · Съвети от бранша
  • — 22 мар., 2017

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

Как анализът на данни (може да) печели избори за политицитеЖивеем в свят, в който сме по-свързани отвсякога. Обемът на генерираните всяка минута данни е огромен и дори частица от тях може да бъде истински полезна за мениджърите на предизборни кампании, политиците, партиите и разбира се – за електората. Въпросът е коя е тази частица и къде и как да бъде търсена.

Внимание! Политиците вече знаят твърде много за нас. И не се свенят да го използват. Ето как.

Всеизвестно е, че първата президентска кампания на Барак Обама до голяма степен бе спечелена с помощта на социалните мрежи. Активността на неговия щаб във Facebook и Twitter му донесе първия мандат. А работата с данни му донесе втория.

Дейвид Акселрод, мениджър и на двете кандидатпрезидентски кампании на Барак Обама коментира пред журналисти, че тайната на втория му успех е в настояването всяко действие на всеки доброволец да бъде превърнато в измерима цифрова информация. Мантрата на екипа му е била „Ако не въведеш данните, не си свършил работата“.

Когато доброволците в кандидатпрезидентските кампании в САЩ работят на терен, тяхната основна задача е да записват интереса на потенциалните гласоподоватале към конкретни проблеми. Точно тук кампанията на Обама се оказва истински ефективна, благодарение на успешен микс от данни и маркетингови техники. Доброволецът записва не само политическите проблеми, поставени от потенциалните избиратели, но и техният e-mail адрес. След това, гласоподавателят получава персонализиран мейл от Барак Обама, който съобщава колко важни са поставените от него въпроси и т.н. Подобна информация дава възможност на маркетинговите стратези да покажат реклами в социалните мрежи на хората, регистрирани с точно тези мейли и те да бъдат 100% релевантни към тях. Забравете за огромните бюджети за телевизионна реклама. Тук идват и оптимизираните разходи за медийна реклама, които чрез програматик медиа купуването правят възможно показването на правилната реклама по правилното време на правилния екран пред правилния човек.

Големият пробив на data analytics в политиката идва през 2016 г., когато два ключови вота бяха преобърнати с тяхна помощ. Както Брекзит, така и изборната победа на Тръмп се случват с дейното участие на аналитичната компания Cambridge Analytica. Тя утилизира данни от различни източници, включително платени. Такива са регистри, контактни списъци от различни сектори, бонус карти, клубна принадлежност, абонаменти за списания и вестници и дори за религиозна принадлежност. В света има няколко компании като Experian и Acxiom, които предлагат такива информационни масиви. Т.е., ако се нуждаеш от информация за това къде в САЩ живеят много жени от еврейски произход, можеш да купиш такива данни заедно с телефонните им номера.

С тази информация и данните, които републиканците в САЩ имат от предишни кампании, става много лесно да се направи т.нар. психографски профил на повечето, ако не и на всички гласоподаватели. Т.е. става ясно дали те са невротици или спокойни персонажи, дали са интроверти или екстроверти, дали са гей или хетеросексуални и какви са техните политически предпочитания.

Разполагайки с тази информация е изключително лесно да въздействаш върху мнението на потенциалните гласоподаватели, вече познавайки техните лични нагласи и страхове. Повечето от съобщенията, разпространени през социалните мрежи от кампанията на Доналд Тръмп са мотивирани с данни зад тях. Включително спонсорираните във Facebook клипове, показвани на чернокожи жени, в които Хилъри Клинтън казва, че чернокожите мъже са хищници.

Психографските изследвания и данните отвориха огромни възможности за въздействие върху гласоподавателите от страна на политиците. Свързващото звено между психологията и дигиталния свят се оказаха социалните мрежи и най-вече Facebook. Този пробив е осъществен от поляка Михал Козински, който участва в разработката на Facebook приложение, определящо личностния профил на потребителя на база лайковете и публикациите, които генерира. То все още е активно на страницата на Психографския център на университета в Кеймбридж.

Работата по него на Козински му позволява да твърди, че може да оцени един човек по-добре от негов колега на базата на 10 Facebook харесвания. Със 70 харесвания, моделът на Козински дава повече информация за човек, отколкото имат неговите приятели, а със 150 – машината знае повече, отколкото родителите му. Захранен с 300 различни харесвания, машината ще знае повече за дадена личност, отколкото неговия партньор.

Този текст е предоставен на SocialEvo от А4Е, български стартъп с фокус върху анализирането и моделирането на големи данни

Споделете новината:

  • Tweet

Теми: A4Edata analyticsанализданниизбори

Христо Хаджичонев -

Христо е изпълнителен директор и съосновател на A4E, български data analytics стартъп. С над 25 години професионален опит в разработката на софтуер зад гърба си, той е заемал мениджърски позиции в Rila Solutions, HP Global Delivery и Experian. Той напуска корпоративния бизнес, за да основе A4E, чиято цел е да демократизира пазара на аналитични услуги като ги направи достъпни за малкия и средния бизнес.

  • Предишна Вера Гоцева за мобилната фотография
  • Следваща Ролята на Маркетинга и защо не трябва да го подценяваме или надценяваме

Други подобни

  • Мобилен маркетинг - по-умният печели Мобилен маркетинг – най-умният печели
  • Къде е най-бързият интернет в света Къде е най-бързият интернет в света
  • Бъдещето на банките или какво ни очаква в резултат на дигиталните технологии Бъдещето на банките или какво ни очаква в резултат на дигиталните технологии
  • Ролята на Маркетинга и защо не трябва да го подценяваме или надценяваме Ролята на Маркетинга и защо не трябва да го подценяваме или надценяваме
    • Home
    • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Как анализът на данни (може да) печели избори за политиците
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG