• Намери SocialEvo във Foursquare
  • Посети SocialEvo в Pinterest
  • Последвай SocialEvo в Twitter
  • Последвай SocialEvo в Google+
  • Посети SocialEvo във Facebook
  • Абонирай се за SocialEvo RSS
  • Уеб
    • Социални мрежи
      • Facebook
      • Google+
      • Twitter
      • Pinterest
      • LinkedIn
      • YouTube
      • Foursquare
    • Търсачки
      • Google
      • Bing
      • Google Engage
      • Yahoo
      • Yandex
    • Маркетинг
      • Кампании
      • E-mail маркетинг
  • Мобилни
    • Приложения
    • Устройства
    • QR кодове
    • NFC технологии
    • Мобилни сайтове
  • Джаджи
    • Лаптопи
    • Принтери
    • Технологии
  • Бизнес
    • Анализи
    • Интервюта
    • Реклама
    • Събития
    • Съвети
  • Съвети от бранша
    • Data Talks с А4Е
    • Google Adwords и Analytics с Ивелина
    • Практически маркетинг с Евгений
    • SEO съветите на Борислав
    • Facebook съветите на Бисер
    • Маркетинг Крешендо с Иво Илиев
    • Копирайтинг с Любо
    • Project Management със Здравко
    • Избери софтуер с Борислав
    • Кратка телеком колонка
    • За мобилните приложения с Даниел
    • Станимир за маркетинга и брандинга

SocialEvo

Кока-кола не отчита продажби от онлайн импресии

  • от Йохана Съботинкова
  • в Маркетинг
  • — 2 май, 2013

Споделете новината:

  • Facebook
  • Google
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Pocket
  • Send to Kindle

Кока-кола не отчита продажби от онлайн импресии

Резултатите от едно скорошно изследване на Coca-Cola настояват, че ефектът на т.нар. „online buzz“ (цялата съвкупност от разговори онлайн, споменавания и споделяния) върху продажбите в краткосрочен план не ясен и измерим. Както отбелязват Ad Age, това е странно заключение, като се има предвид, че Coca-Cola е един от най-влиятелните брандове онлайн. В същото време обаче Ерик Шмит, главен мениджър Маркетингова стратегия и анализи в Coca-Cola, 

Резултатите от изследване на Coca-Cola сочат, че импресиите нямат пряка връзка с продажбите на продуктите в краткосрочен план, но пък онлайн рекламите са ефективни като телевизионните, казват от борда на корпорацията.

Нетипично твърдение за компания, чийто бранд има над 62 милиона фена, повече от всяка друга марка във Facebook. Но Ерик Шмидт, главен маркетинг мениджър на Coca-Cola, не приема това твърдение за съвсем вярно. Той предупреждава, че не е правилно проучването да се приема за „чиста монета”, защото то обхваща само импресиите, не споделянията, гледанията на клипчетата или други аспекти на социалната медия. Шмидт казва:

„Не виждаме никаква статистически значима зависимост между импресиите ни и продажбите в краткотраен план.”

Той твърди, че импресиите във Facebook засягат продажбите само в 0.01% от случаите.

Това е само едно изследване върху част от марките на определена компания от един определен сегмент от индустрията с клиенти на опаковани стоки. Това не е достатъчно основание тази закономерност да важи за всички индустрии, пишат специалистите от Ad Age. Главният маркетинг мениджър споделя, че Coca-Cola се стреми да усъвършенства начините, по които измерва интеракциите, например като установява колко хора засягат импресиите, вместо да брои публично достъпните коментари от източници като Facebook, Twitter, блогове и YouTube.

Изследването на компанията установява, че дигиталните реклами притежават 90% от ефективността на  TV рекламите да генерират продажби на базата на импресиите/ротациите. Рекламите в търсачките притежават 50% от ефективността на рекламите по телевизията. Приблизително тази резултатност дават и рекламите, възприети от потребителите извън дома.  

Кока-кола трябва да определи дали онлайн импресиите всъщност са позитивни или отрицателни. През 2010 друго изследване на компанията установява, че корпорацията е генерирала над 1000 съобщения в социалните мрежи случайно. Когато се сравняват данни, обработени от хора и такива, обработени от машини се получават съществени разминавания.

 „Когато смятаме, че импресиите имат положителен характер, изчислителната машина казва, че са негативни в 21% от тези случаи”, коментират от корпорацията. Това поражда проблеми в разбирането как импресиите влияят на продажбите. Механизираният начин за изчисления има най-много проблеми с оценяването постове в блогове и Faceboook, но се справят далеч по-добре с Twitter.

Снимка: Coca-Cola

Споделете новината:

  • Tweet

Теми: coca-colaFacebookTwitterмаркетингрекламасоциални мрежистатистика

Йохана Съботинкова -

Facebook

2 Comments

  1. Петър Кесов каза:
    май 2, 2013 в 11:55

    Онлайн импресиите са важни, но според мен трудно могат да генерират продажби в краткосрочен план. Пък и доста субективно е измерването на ефективността на рекламата в Интернет (и по-специално в социалните мрежи) върху продажбата на продукта, ако по някакъв начин не са обвързани пряко.
    Интересно е също така дали за „Coca-Cola“ (Coca Cola Zero и тн.) сами си правят рекламните кампании в социалните мрежи или разчитат на външни рекламни агенции. Една от най-успешните social-media рекламни кампании  „Lost In Time“ за Fanta е правена от Ogilvy & Mather, New York, а мисля, че и за „Sprite“, те им правят рекламните кампании в социалните мрежи.

    Статията много ми хареса – изчерпателна, полезна и много приятно написана с много добре подбрани изображения. Браво! 

    • Томислав Савов каза:
      май 3, 2013 в 10:05

      Благодаря Петър и весели празници! 🙂

  • Предишна Анализирай своя Pinterest
  • Следваща UNICEF за това как да спасяваме животи с Like

Други подобни

  • 99designs вече и на френски 99designs вече и на френски
  • Дигитална еволюция Еволюция на дигиталния маркетинг [Инфографика]
  • Здравейте! Мога ли да Ви помогна? - За livechat-a в онлайн магазините Здравейте! Мога ли да Ви помогна? – за livechat-a в онлайн магазина
  • Защо комуникационните канали са значими за бизнеса? Защо комуникационните канали са значими за бизнеса?
    • Home
    • Уеб
    • Маркетинг
    • Кока-кола не отчита продажби от онлайн импресии
    • Търсене

    • За SocialEvo.net

      SocialEvo е онлайн маркетинг медия, насочена главно към хората, занимаващи се с онлайн маркетинг, мобилни технологии, SEO, реклама и социални мрежи в България. В SocialEvo може да бъде намерена полезна информация и от хора от средния и голям бизнес извън сферата на маркетинга. Това са собственици, мениджъри, консултанти, специалисти на свободна практика и други.
    • Теми в SocialEvo

      Android Apple Asus B2C Facebook Foursquare Google+ HTC Huawei Instagram iOS iPad iPhone Lenovo LG Linkedin Microsoft Nokia Pinterest Samsung seo sony Twitter Vivacom YouTube Видео Интервю Съвети иновации интернет инфографика маркетинг мобилни устройства мобилно приложение мтел премиера приложение реклама смартфон смартфони социални мрежи събитие таблет технологии търсачки
      • За Реклама
      • Партньори
      • Мисия и Общи Условия
      • Контакти

      © CC-BY-NC-SA 2011-2013 SocialEvo. Изработка от Webfiniti, гордо задвижван от Wordpress | VPS от Delta.BG