Oнлайн курс по дигитален маркетинг и социални медии, безплатно

Европейски университетски консорциум под ръководството на Бизнес факултета в Университета на Салфорд, Великобритания, допринася за усъвършенстването на дигиталните умения с нов масов отворен онлайн курс (MOOC) на тема „Дигитален маркетинг и социални медии“. Курсът е разработен в помощ на специалистите да анализират, планират, изпълняват и оценяват дигитални маркетингови стратегии.

Дигиталната индустрия отбелязва през 2014 г. само в Европа ръст от 11.8%, а инвестициите в онлайн реклама са втори по обем след тези в телевизията. Пред бизнеса и пред отделните специалисти стои предизвикателството да се справят и да управляват тази все по-бързо развиваща се сфера.

Новият отворен курс по „Дигитален маркетинг и социални медии” е директен отговор на това предизвикателство. Насочен е към бизнеса и към гражданите, които са в началото на професионалното си развитие, но имат базисни разбирания в сферата на социалните медии и ролята на социалните мрежи в маркетинга. Курсът включва развиване на умения във важни и търсени области като оптимизация за търсачки (SEO), оптимизация в социалните медии, афилиейт маркетинг и други. В него е поставен силен акцент върху реални примери и практическо обучение.

Ръководен от Бизнес факултета в Салфорд, Великобритания, който е с награда за най-добро бизнес училище за 2014 г., курсът се осъществява с подкрепата на Европейската комисия. Той е разработен и ще бъде реализиран в рамките на европейско партньорство, което включва още УНСС, Университета в Лодз, Полша, CITY College в Гърция, Технологичния университет в Каунас, Литва и със съдействието на дигиталната маркетингова агенция The Candidate Ltd.

Курсът ще бъде проведен онлайн, на водещата европейска платформа за онлайн курсове Iversity и ще бъде безплатен. Той ще предоставя възможност за създаването на реални и дългосрочни взаимоотношения със специалисти и предприемачи в Европа, благодарение на общността ‘#passion4digital’ – онлайн мрежа от хора, споделящи общ интерес.

Д-р Алексей Хайнце, старши преподавател в Салфордското бизнес училище, отбелязва:

„Онлайн пазарът не признава конвенционалните граници. Новият безплатен онлайн курс означава, че физическата дистанция не е бариера и може да бъде преодоляна с един-единствен клик. Бих искал да насърча всекиго, който има интереси в сферата на социалните медии и дигиталния маркетинг да обърне внимание на този нов курс. Той е за всеки, който стартира кариерата си в тази област, иска да повиши професионализма си или да бъде наясно с най-новите тенденции. В допълнение, той е напълно безплатен и може да бъде достъпен от всяка точка на света”.

Достъпът и регистрацията за курса по дигитален маркетинг и социални медии могат да бъдат направени тук: https://iversity.org/en/courses/digital-and-social-media-marketing

 

За проекта:

Бизнес факултета (SBS) към Университета в Салфорд е икономически университет на годината за 2014 г. в класация на Times. С отлична местна и международна репутация и в сътрудничество с компании от Великобритания, SBS предлага специализирани курсове по финанси, счетоводство, икономика, дигитален бизнес и стратегии, маркетинг, право, управление на социални и спортни дейности. SBS е домакин на Центъра за дигитален бизнес, международно признат изследователски и консултантски център в сферата на приложението на дигиталните технологии, дигиталните стратегии и информационни системи за бизнеса. Повече за Центъра за дигитален бизнес – тук: http://www.salford.ac.uk/business-school/business-services/centre-for-digital-business

JEMMS е проект на ЕРАЗЪМ (учене през целия живот), съфинансиран от Европейската комисия и целящ да развие общи магистърски програми по дигитален маркетинг и социални медии в партньорство между университети от пет европейски страни и британска компания, специализирана в дигитален маркетинг и подбор на специалисти. Проектът се занимава с разработването на иновативна магистърска програма за нуждите на страните от ЕС, която ще бъде насочена към нарастващите потребности на сектора чрез обучението на ново поколение специалисти по дигитален маркетинг. Проектът запълва недостатъка от формални умения (особено в малките и средни компании) и универсално приложими квалификации в маркетинговата сфера в Европа. Той ще осигури ползи бранша, за отделните специалисти и се очаква да има значително влияние върху европейската дигитална икономика. Повече информация може да се види тук: http://mastersindigitalmarketing.org/
Дигитален маркетинг и социални медии – структура на курса

1. Защо дигиталният маркетинг и социалните медии са важни за настоящето и бъдещето?
1.1. Въведение в стратегическото планиране
1.2. SWOT анализ
1.3. Разработване на SMART цели за стратегии и кампании
1.4. Модел за дигитален бизнес
1.5. Потребителско преживяване при онлайн пазаруване
1.6. Въведение в основните концепции и технологии на дигиталния маркетинг и социалните медии
1.7. Въведение в онлайн брандинга

2. Разбиране на природата на дигиталните канали – географски, демографски и дигитални параметри на кампанията
2.1. Търсачките – различия по страни, примери от практиката
2.2. Платформи за социални медии – различия по страни и използване
2.3. Мейл маркетинг – приложения в практиката
2.4. Афилиейт маркетинг – приложения в практиката
2.5. Мобилен маркетинг – приложения в практиката
2.6. Преглед на платените канали
2.7. Онлайн общности – комуникация и въвличане

3. Развитие на персоната на купувача
3.1. Разбиране за важността на профила на целевата аудитория и как дигиталните инструменти спомагат за това
3.2. Планиране на интеграция на търсачки и социални медии
3.3. Ключови думи и персона на купувача
3.4. Социални медии и персона на купувача
3.5. Разработване на план за кампания за ключови думи
3.6. PPC ключови думи срещу органични ключови думи
3.7. Разработване на календар за социални медии

4. Принос на дигиталните кампании за изпълнение на организационната стратегия
4.1. Пример за корпоративен план на кампания
4.2. Ключови елементи от управлението на кампанията – диаграма на Гант
4.3. Управление на риска
4.4. Инструменти и техники в мениджмънта на дигитални проекти
4.5. План на проекта – мониторинг и преглед
4.6. Маркетинг автоматизация
4.7. Планиране на PPC кампания

5. Избор на дигитални инструменти за целева аудитория
5.1. Facebook
5.2. YouTube
5.3. Twitter
5.4. LinkedIn
5.5. PPC оптимизация
5.6. Какво прави съдържанието вирусно?
5.7. Как да създадем вирусно съдържание?

6. Мониторинг и изводи от реализираните дейности
6.1. Разбиране на важността на социалния капитал – пример от практиката
6.2. Анализ на данни в Google Analytics
6.3. Анализ на данни от Facebook
6.4. Анализ на данни от Twitter
6.5. Използване на електронни таблици за анализ на отчетите
6.6. Познание от резултатите от дигитални кампании
6.7. PPC отчет