Екатерина Сафарика
Днес разговаряме с Екатерина Сафарика, Асоцииран директор комуникации в Procter&Gamble по повод провелата се наскоро регионална конференция „Силата на интелигентните комуникации“ организирана от IPRA.
С: Можете ли да ни кажете малко повече за себе си и компанията, която представяте?
ЕС: Първо искам да кажа, че бях поласкана от поканата да участвам в конференцията на IPRA. Аз представям Procter&Gamble – компания позната най-вече с продукти като Ariel, Pampers, Pantene, H&S, Gillette и други. Позицията ми е Асоцииран директор за Балканите, Турция, Кавказ и Израел.
С: Може ли да ни кажете малко повече за това какво презентирахте на конференцията?
ЕС: Това, което презентирах, благодарение на поканата на организаторите, бе свързано повече с предишната ми роля в компанията, когато отговарях за разработването на регионални комуникационни и ПР кампании за направленията „Красота“ и „Грижа за кожата“ в Източна Европа и Близкия Изток. Темата на презентацията ми бе Комуникации без граници – как да разработваме и осъществяваме успешни комуникационни кампании.
С: Лесно ли е в ерата на променящите се социални медии и с всички нови възможности, които ни предлага комуникацията в реално време , да се комуникира през различни граници?
ЕС: Лично аз считам, че фундаментално комуникациите нямат граници. Веднъж разпространено едно послание може да стигне много далеч. Разликата в днешния свят е, че едно послание може да стигне почти навсякъде. Това, което има значение е какво искаме да кажем с него, както и какво публиката разбира от това послание, което не винаги е това, което казваме. Различното или специфичното при регионални кампании днес е предизвикателството на постоянно променящия се свят и комуникацията в реално време. Това е предизвикателство, тъй като при създаването на регионална кампания стратегията, планът и тактиките, трябва да се измислят предварително. Те обаче се реализират на определен пазар след време и това променя нещата. Бих сравнила процеса с подготовка на пътуване със самолет, когато всичко е планирано, но точно преди момента на кацане се оказва, че летището не е там. И тогава ни се налага да променим плана в последния момент. Така, че отговорът ми е да, но с много предизвикателства по пътя.
С: Как се справяте с толкова голямо предизвикателство, когато комуникирате едно послание през различни граници? И това трудно ли е или е лесно за ПР професионалист в днешно време?
ЕС: От една страна е по-лесно да се прави днес, сравнение с преди 7-8 години. Трудното е да се открие значимо и релевантна концепция, на база на която да се изградят кампанията и посланията. Концепция, която да е релевантна както на глобално ниво, така и на местно, което определено е предизвикателство. Това което прави преодоляването му днес по-лесно, е фактът че разликите между регионално и локално намаляват. Това в никакъв случай не означава, че нямаме ясно изразени локални специфики на културно и потребителско ниво, а че е по-лесно да се идентифицират общи концепции, които са валидни на по-глобално ниво. И без да се губят локалните специфики е по-лесно да се идентифицират идеи, които да са релевантни за по-голям регион.
С: Какво е Вашето мнение за конференцията на IPRA, как протече тя и беше ли полезна според Вас? Срещнахте ли се с български специалисти?
ЕС: Първо искам да спомена, че в случая бяхме привилегировани, защото организаторите са наш партньор. С Юнайтед Партнърс работим от 16 години. Те бяха първата ни агенция в България, когато започнахме да активираме ПР кампании за различни марки, както и корпоративни за P&G. Това е една от най-силните агенции, с които работим в региона и смятам, че професионализма и креативността на екипа е на много високо ниво. Така че мога само да се радвам, че познавам професионалистите, с които работим в България. Идеята за тази конференция е страхотна. Високото ниво на гостите бе впечатляващо, както и факта, че всички лектори се бяха постарали да представят нови и интересни неща за всички в залата.
С. На финала искам да ви попитам какво е Вашето послание за читателите на Socialevo.net?
Уверена съм, че това е страхотна комуникационна платформа. В свят на дигитални комуникации във всякакви форми и канали, вярвам, че онлайн платформите са един от най-добрите източници на информация.
