Социализирането на Коледа
По Коледа всеки се прави на Дядо Коледа и иска да помогне на хората да си купят по-хубави подаръци на по-изгодна цена. Но… Ако отвсякъде летят предложения за намаления, как да направите така, че вашето да бъде чуто, запомнено и разбрано?
Ще си кажете, какво тук има връзка с ПР? Както вече казах, за мен ПР е комуникация. А специалистите по комуникация могат да ви кажат какво харесват тези, с които искате да комуникирате, каква музика слушат, на какво се смеят, какво ги вълнува и много други неща. Заредени с цялата тази информация, специалистите по комуникация ще ви предложат различни идеи. И тук идва най-важният момент.
От една страна, те ще ви предложат повече традиционни идеи и по-малко нетрадиционни. Защото се предполага, че традиционните идеи имат по-голям шанс да получат одобрение и да се реализират.
От друга страна, вие ще сте по-склонни да приемете традиционните идеи, защото те не крият висока степен на риск. И в резултат ще имате прилично добра коледна комуникация, която е точно толкова добра, колкото другите, и приличаща на всичките останали, които заливат в едно и също време пространството.
Ако обаче вие, клиентът или работодателят, решите да поемете риска и да осъществите нещо по-различно, нещата могат да се променят много бързо.
Според Кен Робинсън “ако не сте подготвени да сгрешите, никога няма да измислите нищо оригинално”. Вие подготвени ли сте?
Не е страшно, уверявам ви. Просто трябва да ви стиска да се осмелите. Преди светът да е оплетен така тотално в мрежата, подарих на всички, с които работих през годината благодарствено писмо за страхотната работа, която сме свършили заедно, красиво оформено и в прекрасна рамка. И до днес този коледен подарък мога да видя в офисите на тези фирми. Бързо, лесно и точно в целта.
Днес има много други начини. Само трябва да разчупите клишетата, в които е зациклила Коледната комуникация.
Има много успешни примери. И ако се вгледате, ще видите, че те са и по-евтини.
Например това, което се случи с този продукт:
Там, където видях информация за кампанията, пишеше, че постигнатият ефект е 2000% увеличение на продажбите. Да, и аз реших, че нулите са много, но няма как да проверя. Дори и само 20 да са процентите, пак си струва. Ето и целия текст на писмото до Дядо Коледа.
Другото, което изключително ме развесели, бе видеото за мъжките боксерки Joe.
И един пример от предишна Коледа за неочакван багаж, който получават пътниците на “Спайнеър” на Бъдни вечер. Изгледайте видеото и ще видите, колко много ПРепоръки и ПРочитания има тази новина.
Всеки от вас може да допълни списъка с примери, които той или тя харесва. Ще се радвам, ако ги споделите в коментари под тази публикация.
Какво е общото обаче?
В ситуация, в която традиционните медии губят своето влияние като канал за доставяне на послания, а 90% oт търговците планират да изпратят поне един мейл с коледна оферта, единственият начин е да измислите нещо. Нещо различно, симпатично, усмихващо хората и принуждаващо ги да го споделят веднага. Да, комуникацията ви трябва да е такава. И както виждаме от избраните от мен три примера, те се отличават с повече мислене, определена доза кураж и нисък бюджет, в сравнение с останалите скучни и еднакви опити за привличане на вниманието с цел установяване на комуникация по Коледа. А и не само.
И понеже много обичам пословиците и поговорките, за които цяла книга написах, ще си позволя в навечерието на Коледа да перифразирам една любима своя, защото съм много разсеяна. Оригиналът е – който няма глава, има крака. За нуждите на този текст би звучала така – който няма идеи, има пари.
P.S.Aко искате да усетите духа на Коледа във Великобритания, разгледайте тези реклами.
P.S.2. Ако искате да видите дали аз съм истинският Дядо Коледа, вижте първия опит на ROI Communication за видео съдържание.
