Какъв е традиционният полет на вашето послание?

    

       

След като обходихме онлайн средата, време е да погледнем към познатите канали. Ще обърнем поглед към традиционните канали, т.нар. офлайн канали за комуникация. Целта на статията е да представи всеки канал с една силна полза и един минус. „Полетът“ на посланието ви може много успешно да се ускори и тук, ако съчетаете подходящо използването на два или повече канала при реализиране на вашите кампании.

В зависимост от спецификата на вашия бизнес може да включите в микса си:

–          Телевизия – голямо покритие, в почти всеки дом има телевизор. Факт е, че телевизията си остава най-ефективният канал за определени групи от потребители, които не може да намерите онлайн. Минусът: високата цена, която могат да си позволят само големите рекламодатели и слабото доверие, с което се ползва тв реклама;

–          Радио – с този трафик е ясно, че радио се слуша. Трудност можем да наречем представянето на нещо само със звук, така че да задържи вниманието на аудиторията;

–          Преса – има издания, които са много тясно таргетирани и са авторитетни източници на информация за своята аудитория. Минусът: все повече хора предпочитат да намират безплатна информация онлайн;

–          Външна реклама (билбордове, плакати) – ако имате локален бизнес, може да спечелите клиенти, а ако сте утвърден бизнес, да напомните за себе си. Минусът: изключително трудната измеримост на този канал;

–          Транспортна реклама – с добра визия и няколко герила идеи могат да се получат много успешни кампании. Минусът: в България не са много градовете с развит градски транспорт. Освен това, визията на автобусите понякога е в разрез с имиджа за добра реклама;

–          Кино реклама – хората са си платили за филма, гледат с интерес поднесеното им съдържание, то е част от преживяването в киносалона. Минусът може да бъде бюджетът за създаване на качествено съдържание, което да е подходящо за голям екран;

–          Метро реклама – средата предразполага човек да търси нещо интересно, забавно, информативно. Минусът: само в София има метро.

Тук сме включили два канала, които не са медии, но са силни и ефективни маркетингови канали за комуникация с клиента.

–          Разпространение на реклама (брошури, флайери) – един стар и изпитан канал. Ако е добре обвързан с промоции и други канали, може да донесе добри резултати. Минусът: купищата хартия, които отиват на боклука;

–          Промоции и дегустации – възможността на място да получите обратна връзка от клиента; да преобърнете представата му за вашия продукт на 360 градуса; веднага носи възвръщаемост. Минусът: сравнително скъп канал, защото трябва да се планира кампанийно присъствие.

Кой от тези канали е донесъл най-голяма полза за бизнеса ви? Има ли и друг традиционен канал, който бихте добавили?

 

Темите не задаваме само ние, очакваме ги и от вас. Ако има нещо, свързано с комуникациите, което искате да прочетете, или имате конкретен казус, питайте и споделяйте! Заедно ще търсим отговорите.

ОЩЕ ПО ТЕМАТА:

Как вашето послание да излети?

Защо комуникационните канали са важни за бизнеса?
Как да ви запомнят вашите клиенти? (част 2)
Как да ви запомнят вашите клиенти (част 1)
Пазете се: Голяма космата дръзка цел! (ВИДЕО)
Как да изградите комуникационната си стратегия (част 5)
Как да изградите комуникационната си стратегия (част 4)
Как да изградите комуникационната си стратегия (част 3)
Как да изградите комуникационната си стратегия (част 2)
Как да изградите комуникационната си стратегия (част 1)
Комуникационна стратегия!? Нe, благодаря!
7 стъпки за ефективна комуникационна стратегия
Как да включите видео в маркетинговата си стратегия?